7 raisons pour lesquelles l’authenticité renforce ton image de marque

S’il y a un endroit où tu peux être vraie, c’est à travers ton image de marque.

En étant authentique avec ta marque, tu la rends personnelle face à tes concurrentes qui essaient d’être le pur cliché de ce qu’on attend d’elle. Toi, fais l’inverse, renvoie ce que tu es naturellement, le public sera émerveillé par ton Toi propre, c’est ce qu’une source précieuse comme toi, veut.

Mais attends… avant de commencer je vais te dire brièvement ce qu’est une source précieuse: c’est une entrepreneuse qui veut être à la fois intense et puissante à travers sa marque en dévoilant ce qu’elle a de plus cher à offrir: ses services et ses forces

Je vais te donner les 7 merveilles que tu gagnes si tu restes authentique dans ton image de marque

1) Elle crée la confiance

On dira ce qu’on veut mais la majorité des gens ressent quand tu n’es pas toi-même. Plus une personne s’attache à ce que tu partages, plus elle aura envie d’y revenir

Voilà que les problèmes commencent…

Au fur et à mesure qu’elle avance dans ton contenu. Elle va remarquer que certains détails ne collent pas à ce que tu veux incarner dans ton image de marque.

Et puis imagine que tu deviens la référente de ton domaine, tu es une des personnes les plus influentes ( pense que tu vas devenir comme ça, qui sait?). Dis-toi qu’on regarde tous tes faits et gestes. Forcément on percevra tes failles.

Je te donne 1 exemple? …

Tu es une marque de mode qui prône la simplicité. Tu dis qu’il faut avoir une vie 100% simple. Tu mets en avant la beauté simple dans une cabane. Ça veut dire que ça rime avec l’éthique, le minimalisme, le non à la fast fashion, la nature, le respect de l’environnement.

Cependant, on voit que tu postes constamment des photos qui sont contraires à tout ce que tu veux refléter comme par exemple on voit que tu aimes les choses de luxe, de l’or, des diamants, que tu rêves de vivre dans une villa.

On deviendra de plus en plus méfiants vis-à-vis de toi.

Pourquoi ne décides-tu pas de créer ta propre marque de vêtements de luxe en intégrant l’or, les diamants et tout le tralala…

Peut-être que ton rêve est aussi de vivre dans une cabane… qui ressemble un peu… à un château,et d’intégrer une part de la nature dans ton univers, ce n’est pas du déjà vu, mais cette vision vit dans ta tête.

Dans ton identité visuelle, on verra peut-être des motifs de feuilles d’émeraudes

Ça pourrait paraître bizarre, mais ose l’incarner à travers ton image de marque. Là, tu inspireras confiance.

En fait, tu peux te permettre d’être contradictoire à travers ton personal branding, mais attention… pas trop contradictoire ( espérant que tu m’as comprise)

2) Elle attire les bonnes personnes

Chaque être humain a sa propre personnalité. Personne n’est pareil au millimètre près. Mais on a des points communs, peut-être un, 2, ou 3, ou plus…

Je vais te donner l’exemple de 4 sources précieuses:

Elles sont amies. On va les appeler ainsi: Authentitia, Authentiqua, Authenticie, Authenticielle.

Authenticia est sûrement la personne la plus sociable, pétillante, qui aime inspirer la joie autour d’elle. Authentiqua est celle qui est la plus introvertie, aime lire, passionnée par la science aquatique, au point où elle en a fait son métier. Authenticie, c’est la plus attachante, très rêveuse, écrit pendant des heures, des heures et des heures. Elle est énormément dans son monde. Quant à Authenticielle, elle, très ambitieuse, dans le travail, dans la discipline, elle est une leader sans vouloir l’être.

Mais elles ont une passion en commun: la randonnée, une activité où elles se sentent bien, en harmonie, en paix.

C’est comme ça qu’elles sont devenues amies et c’est pour ça aussi qu’elles ont décidé de faire cette activité tous les dimanches matins, le jour où tout le monde se repose, où l’on voit pratiquement personne à l’extérieur.

Elles profitent de ces moments pour parler de leur semaine, se soutenir pendant des périodes de doute de l’une, se conseiller. C’est même leur seul jour où elles ont cette intimité, cette occasion de se voir à 4, puisqu’elles ont 3 vies à côté ( personnelles, familiales et professionnelles, peut-être plus,…)

Elles sont différentes, mais elles ont des valeurs en commun, la convivialité, la communication, le respect de la vie privée, la santé, l’alimentation saine, l’hygiène de vie, la nature,…

Pour une marque c’est pareil.

Tu es peut-être une décoratrice de bureau inspirée par la nature verte/marron, mais tu peux très bien attirer des profils différents de toi: une créatrice de marque de bouteille d’eau, une maîtresse de gîte vivant dans les montagnes, une fondatrice de ferme.

Parce qu’elles auront ces valeurs en commun: la nature vivante, la sobriété, l’accueil, la transmission, l’harmonie entre l’humain et la nature.

Dis-toi que tu as 4 ou 5 valeurs principales propres à ton image de marque, ensuite, d’autres petites valeurs viennent s’ajouter. Et dans tout ça… chaque être de ton audience se reconnaîtra.

Peut-être que tu ne sais pas quelles sont tes 5 valeurs pour construire une image de marque solide.

Quant à mes valeurs à moi, retrouve-moi là.

3) Elle rend ton univers de marque unique

Je te le répète encore, chaque être humain est unique. Même si tu as plusieurs points en commun avec ta concurrente d’à côté, vous êtes forcément différentes dans au moins une chose ( et j’en suis persuadée plus).

Et il y a forcément une chose où tu n’es pas d’accord avec elle. Cette chose tu dois la refléter à travers son image de marque.

Là je vais te donner mon exemple…

Quand je me suis lancée dans le graphisme, j’ai été tout de suite fascinée par une créatrice avec son univers doux minimaliste.

Je te parle de la graphiste Mes Douces Créations: son univers est magnifique. Elle est ma première source d’inspiration.

Son style est plutôt haut de gamme, féminin, intemporel, doux, minimaliste, très traditionnel et émotionnel. Elle joue aussi beaucoup sur les tons beiges. Mais ce qui m’a inspirée c’est surtout son côté minimaliste et doux.

Voilà 2 choses que l’on a en commun

Je me suis donc fiée à elle pendant la création de ma propre identité visuelle. Mais j’ai rajouté ma propre personnalité. C’est-à-dire mon côté rêveuse, d’où le violet et le bleu dans mon image de marque.

Et comme je suis à 50% non conventionnelle ( peut-être… oui peut-être plus…) j’ai aussi voulu le refléter dans mon branding. Voilà pourquoi les c se baladent dans mon univers.

Je te raconte mon histoire ici…

Toutes les 2 suivons sur le même chemin, mais nous ne rentrons pas dans la même maison.

Tout ça pour te dire que ton authenticité rend ta marque reconnaissable entre mille.

4) Elle simplifie ta communication et charge mentale

Avec ton audience alignée à toi, le semblant n’existe pas, donc tu n’as pas besoin d’aller à droite ou à gauche pour faire des recherches sur comment être.

On va parler de Authenticia, mais nous allons rajouter une nouvelle personne, Dissimula

Authenticia est une influenceuse en lifestyle. Elle est le “ comment avoir une vie sociale tout en ayant du temps pour soi”. Elle est dans comment organiser ses journées, gérer ses sorties en amies, ses week ends, congés, où trouver ses amies selon ses loisirs, activités. Elle mise beaucoup sur l’authenticité, donc des relations vraies.

Elle pense que l’on peut se faire des amies peu importe où l’on se trouve et peu importe l’âge.

Cette voie est naturellement faite pour elle puisque depuis très jeune c’est une personne solaire, pétillante qui valorise les relations sociales. Elle a toujours été la fille qui se faisait remarquer par sa joie qu’elle rapporte dans le groupe et même au sein de la famille. Elle dégage de la positivité sans effort.

Quand Authenticia a déposé ses valises dans une nouvelle vie, elle a dû se débrouiller seule pour “retrouver” la vie sociale qu’elle avait. De là, elle s’est inscrite à son activité préférée, la randonnée, via un groupe facebook. Ce groupe proposait 4 séances de rando par semaine en fonction de la disponibilité des participants.

C’est comme cela qu’elle rencontra Authentiqua, Authenticité et Anthenticielle.

Une amitié s’est créée en quelques mois entre ces 4 femmes authentiques, qui s’est transformée en lien solide en elles.

Avec ses expériences et ce trait de caractère, Authenticia reflète à son audience ce qu’elle est réellement. Puisqu’elle va raconter comment créer un lien authentique avec l’amie idéale, le défi qu’elle a rencontré quand elle a quitté sa vie natale, puisque faire connaissance ne se fait pas du jour au lendemain, les mauvaises expériences qu’elle a eu, le danger d’avoir trop d’amies,… De là, elle aura réussi son image de marque due à sa sincérité.

Toute communication avec son audience lui vient naturellement sans forcer car ce qu’elle a vécu est purement réel.

Quelques années plus tard Dissimula décida de devenir aussi influenceuse lifestyles

Avant c’était une source précieuse, son truc était comment se faire un réseaux pour avoir des opportunités énormes dans le monde du travail.

Elle est très pragmatique, ses années à la fac ont révélé qu’elle était faite pour travailler dans les milieux des relations professionnelles. L’ambition est une valeur forte chez elle.

En même temps, elle est très Healing girly. Elle aime travailler dehors, particulièrement près des champs ( marguerite, tournesols, tulipes), elle aime la nature jaune.

Le jaune, la couleur du dynamisme, de la motivation, du mouvement.

Elle croit qu’il faut forcer son destin, que tous les chemins mènent à Rome.

Dissimula aurait pu apporter ses compétences de communication sur comment développer un réseau solide puisqu’elle l’a déjà réussi en le faisant elle-même, parler de comment attirer des opportunités pour réussir dans son domaine est très facile pour elle avec son expérience.

Elle aurait pu faire du contenu autour de ses champs préférés, expliquant l’impact de cette nature sur son cerveau, cet impact qui l’aide à mieux gérer sa vie professionnelle.

Elle aurait même donné des tips sur comment investir sur un projet ultra ambitieux.

Son image de marque aurait été magnifique ainsi. Mais non…

Étant abonnée depuis un moment à Authenticia sur Insta, elle décide de la copier

Elle va faire des recherches sur comment avoir une vie sociale, se faire des amies quand on déménage, organiser ses sorties, préparer sa semaine, organiser sa vie personnelle tout ça pendant des heures, des jours et des mois. Mais le pire reste à venir.

De base, elle ne sait pas s’adresser à son audience qu’elle a volée à peut-être quelqu’un d’autre, elle va commencer ainsi:

Elle va devoir inventer une nouvelle vie, en disant par exemple qu’elle n’a jamais eu d’amies par le passé mais après elle s’est retrouvée avec des amies au 4 coins du monde. Elle va devoir camoufler certains traits de son caractère, elle s’en colle d’autres dont elle n’est pas forcément à l’aise. Elle va donc chercher les bons termes pour parler à son audience qui ne lui appartient clairement pas.

Sa communication devra toujours être contrôlée, robotisée en quelques sortes. Elle suivra constamment les faits et gestes d’Authentiticia pour quelle est sa manière de parler, comment elle séduit son audience, en résumé comment renforcer sa fausse identité.

Et là malheureusement elle va s’épuiser, peut-être qu’elle va atteindre le nombre d’abonnées que sa concurrente a, mais elle a en payer le prix en faisant semblant d’être ce qu’elle n’est pas dans sa communication.

Soit authentique dès le début, ta communication restera fluide et puis tu ne perdras pas de l’énergie.

5) Elle humanise ta marque

Oui, tu as beau refléter une vision, une perception des choses, mais il y aura toujours des imperfections autour de ton image de marque. Ces imperfections rendent ta marque touchante. On sent qu’il y a une âme derrière cette marque.

Tu savais que j’avais écrit une poésie sur l’imperfection? regarde ici…

Reflète ce que tu es exactement ce que tu es. Tu es douce, mais très urbaine, montre le. Tu es rêveuse au point d’être un peu trop dans les étoiles, d’être déconnectée parfois de la réalité? Montre-le.

Sans ces “ défauts” ( défauts? Pourquoi j’ai dit ça? Bref… continuons), tu es lisse, tu te fonds alors de la masse parmi toutes les “marques parfaites qui existent”.

Encore mon exemple…

Je suis minimaliste, j’aime le less is more.

Le minimalisme de manière traditionnelle est utilisé pour évoquer le sérieux, la simplicité, le beau, la sophistication, la pureté,…Ses couleurs traditionnelles sont rarement les motifs. Ces couleurs sont le noir, blanc, beige et le gris.

J’ai voulu évoquer la simplicité, le sérieux ( enfin j’ai un doute… qu’en penses-tu?), le beau, mais un peu moins la pureté. J’ai plus voulu mettre en avant mon côté décalé, rêveuse et introspective. Voilà pourquoi j’ai pris le violet, qui représente l’imagination et l’introspection mais aussi le bleu qui représente le rêve.

Mes C aussi sont petits, moyens, gros, ils se baladent souvent en groupe et pas de façon non uniforme, droite et parfaite parce que j’ai cette vision de la vie qu’il faut se montrer telle que nous sommes réellement pour attirer la réussite que l’on veut clairement.

Une créatrice de contenu sur Youtube a dit qu’il vaut mieux être ridicule que d’essayer d’être parfaite. Et je suis d’accord avec cette vision.

Je ne respecte pas trop les codes du design, ni d’une personnalité clichée parce je refuse d’être la copie pâle d’une société ou d’une personne.

Tu dois te montrer telle que tu es avec ta marque, c’est comme que l’on voit tes imperfections, et une audience te suivra avec, parce que tu as décidé de s’humaniser et non de te robotiser.

Je suis une minimaliste rêveuse, introspective et bizarre ( pour certaines)

Tu es une clean girl? Ok mais ne soit pas la clean girl clichée, peut-être la fille qui aime s’habiller qu’avec tes tons verts et orange, qui aime les maisons en bois plutôt qu’un appart tout en blanc. Montre ta version de la clean girl.

Tu aimes à la fois les valeurs de la girl boss mais aussi de l’écologie? Crée ton propre mélange

L’être humain est complexe, des perfections, et des imperfections, des qualités, des défauts, des mini-défauts, des mini incohérences, des mini contradictions (Tu continues?…).

Apporte ta fraîcheur au monde avec ton image de marque totalement humaine. Tu ne te rends pas compte du nombre de personnes qui aime le “ c’est bizarre… mais c’est beau”.

6) Elle te rend intemporelle

Vu que tu n’es pas une personnalité cliché, ta marque vieillit bien. Je ne te dis pas de ne pas suivre non plus les tendances. Ce sont celles-ci qui m’ont aidé à construire mon image de marque

Quand tu aimes une tendance, que tu veux qu’elle soit présente dans ton branding, étudie ce style, analyse les codes, les significations, tu voudras forcément supprimer une ou des parties de cette tendance ou soit ajouté part de ta personnalité.

Fais ça et tu rendras ton image de marque indémodable.

Parlons d’ Authentiqua. Elle aime la vie sous l’eau, elle aime étudier les espèces aquatiques, c’est sa passion. Elle a créé un blog pour parler de la science aquatique.

Mais étant très créative et féminine, elle n’est pas dans le code du design 100% scientifique. Sa couleur préférée est le bleu, par contre refusant un univers froid et voulant plus de vie, elle joue aussi sur la couleur rose pâle pour ajouter sa touche de créativité et féminité.

Le rose peut-être un défaut pour certains dans le monde scientifique et aquatique mais c’est ce qui la démarque de la concurrence et lui donne un mood hors époque.

Elle devient donc intemporelle avec cette palette de couleur.

Et puis parlons même d’Authenticielle.

Travaillant dans le monde de la décoration, ce qu’elle met en avant est la beauté et l’apaisement avec des éléments naturels. Mais du fait de sa personnalité disciplinée, organisée ambitieuse, travailleuse, elle a misé sur un environnement qui donne envie d’être 100% productive.

Son travail mèle fleurs, bois clair, plantes vertes qui apaisent l’esprit tout en apportant un environnement minimaliste et 100% organisé pour son client.

Sa vision c’est de travailler dans un environnement sain et apaisant, où l’on peut lâcher prise pendant un moment, où l’on adopte la reflection lente avec de la lumière naturelle et la végétation verte autour de nous.

C’est aussi sa propre définition de la beauté. Et en voyant cette beauté à la fois stimulante et apaisante, le client pourra donner le meilleur de lui-même au boulot.

Une partie de son audience perçoit même son côté très ambitieux comme une mini-incohérence avec son image d’organisatrice sereine, puisqu’elle parle du toujours plus, du toujours plus, du toujours plus,…

Elle a donc décidé de se mettre uniquement dans la décoration d’entreprise, plus particulièrement dans les espaces de travail.

Authenticielle devient donc intemporelle dans son image de marque avec sa façon de voir les choses, puisque c’est rare de voir une personne avec 2 valeurs totalement différentes l’une d’elles: la productivité et la sérénité.

Me concernant ( oui toujours encore à parler de moi)

Je me considère comme quelqu’un qui ne suit pas les codes du design traditionnel, oui j’aime tout faire à ma manière.

Mais… je ne suis pas rebelle…

Donc bien sûre que mon style n’est pas audacieux, flashy, tape à l’œil… parce que ce n’est pas ma nature…

Je suis plutôt la dream girl, slow girl, soft girl, private girl… mais inconventionnelle.

Mon style de design est donc doux, lumineux, mystérieux, féminin, rêveur,…

Avec ce mélange là qu’il y a de l’intemporel parce que ce je ne suis pas la personnalité typique qui va choquer du fait de ma personnalité non conventionnelle.

7) Elle rend ta marque touchante:

Tu es tellement dans la sincérité que tu dégages des émotions fortes. Quand tu partages une photo, des paroles, une vision, une unpopular opinion… quand tu raconte tes expériences, tes joies, tes difficultés, tu révèles ta sensibilité naturelle et se ressent à travers ton image de marque.

Des émotions principales tournent autour de ta marque à chaque fois que tu apparais auprès de ton audience.

Parlons d’Authenticie (ma préférée…)

Elle a fondé sa maison d’édition. Elle a même déjà écrit elle-même des livres. Malgré sa créativité hors-norme, il lui arrive souvent des pannes d’inspiration comme tout le monde.

Elle a donc sa remède à ça: Elle met tout en pause pendant un moment et se met dans ses activité préférée, la broderie, la natation et la calligraphie.

De là, les idées viennent un par un jusqu’à ce qu’elle a du mal à savoir quoi choisir entre elles. Dans sa communication, elle décrit clairement comment ses activités lui font du bien pendant sa pause de manière passionné

Authenticie aime aussi parler de son amour pour les styles d’écritures, ses marques de stylos préférés, l’odeur de l’encre quand elle écrit près d’une fenêtre dans son petit bureau cocooning.

Elle touche aussi par ses choix de couleurs d’encre le vert foncé bouteille, qui lui rappelle des souvenirs quand elle était adolescente. Elle partait souvent dans une librairie qui était colorée avec ce vert mystérieux, elle avait l’impression de vivre dans ce propre pays quand elle lisait dans cet endroit. Elle se sentait hors du temps aussi en lisant pendant des heures jusqu’à ce que sa mère lui ordonne de rentrer parce qu’il fait tard.

Elle avoue aussi que le fait que les gens n’aiment pas lire aujourd’hui lui donne des avantages. Elle peut aller dans des bibliothèques moins connus où 1 ou 2 personnes est présente, parce que c’est ce qu’elle aime, lire dans le calme avec le moins de personnes possibles.

Elle a une voix assez douce et chuchotante, partage ces pensées de la vie générale, elle a cette vision qu’il faut se concentrer sur le moment présent pour profiter de la vue des beautés simples de la vie, peu importe ce que l’on est.

Son audience s’est attachée à elle parce qu’elle dégage principalement la passion, l’évasion et la vulnérabilité.

J’ai été une ancienne Dissimula, ça a été un moment épuisant dans tous les domaines de ma vie. Je cherchais constamment à être ce que je n’étais pas sans me rendre compte des avantages réels d’être soi même.

Il existe beaucoup de Dissimula dans le monde, elles sont partout autour de nous, dans les médias, la télé, les réseaux sociaux… vraiment partout

Malheureusement suivre le chemin de la fausse authenticité nous amène souvent dans une tournure dont on n’aimerait pas y être. Inutile de parler des exemples réelles des Dissimula, tu en connais forcément au moins une qui a eu un bad buzz parce qu’elle a commencé par du mensonge dès le début.

Regarde les Authenticia qui ont réussi à avoir des opportunités réelles parce qu’elles ont décidé d’être purement authentiques dans leur image de marque. Deviens ta propre version authentique.

Il y a énormément d’exemples de marques authentiques dans le monde ayant réussi comme: Patagonia, Aesop, Uniqlo,… Oui ce sont des brands qui sont pas autant connu que d’autres mais elles ont une communauté très engagée.

Une remarque: Être une marque authentique ne fera pas de toi une petite marque, non, tu peux être vraie et être internationale, avoir de l’impact mondial dans le futur si c’est ce que tu veux viser. L’authenticité n’est pas un frein à ton ambition.

Tu veux une image de marque totalement à ton image, comment apprendre à te connaître, à savoir ce que tu aimes et que tu détestes. Fais un tri dans tes valeurs et ressort les 4 à 5 racines. Là tu mets ces valeurs en avant dans ton image de marque.

Pour finir, je vais te le répéter encore de façon plus profonde: Soit vraie, dans ton caractère, façon d’être, ton discours, ton avis, tes loisirs, tes forces, défis, vulnérabilités, défauts. N’invente rien, sources d’inspi, modèles,… Mais vraiment dans tout.

Je te le répète encore, tu réussiras vraiment parce que tu as été TOI.

Et puis ne sois pas égoïste, gagne ta propre audience à toi, et laisse celle que tu veux pour une autre, fais preuve de bienveillance envers ta présente ou futur cliente en agissant ainsi. C’est comme ça qu’une source précieuse agit.

Tu veux de l’aide pour construire ton identité visuelle authentique?

Viens à moi pour révéler l’essence de ta marque.

Ton authenticité est ta source, ton origine