L'univers de marque, vu par moi
J’ai tellement de choses à dire, oui, parce que pour moi, l’univers d’une marque, n’est pas anodin, c’est une histoire, des sentiments, des retournements de situations, des pensées, de l‘ambiance… ( continue… si tu veux).
En résumé, c’est tout ce qui tourne autour de la marque, les mots ainsi que les idées qui s’y promènent… Est-ce que tu sais où je veux aller? Ton univers de marque doit ressembler à un univers cinématographique.
J’avais dit dans un article précédent que j’allais parler de ma vision concernant les marques, pour déjà que tu apprends à connaître un peu plus de choses sur moi ( j’avoue que je n’aime pas trop parler de moi, ça aussi, j’en parlerais un autre jour…), mais aussi pour connaître ma propre vision d’une marque solide…
Dans ce texte là, il y aura une source précieuse qui va servir d’exemple… enfin la maîtresse des sources précieuses… Moi. Et puis, là, grâce à ce que je pense, tu découvriras une grosse partie de ma propre univers de marque
L’univers de marque doit être avant tout personnel:
Ça peut être universel si tu veux que ça le devienne, mais d’abord, il faut que ça soit personnel. L’univers de marque doit venir de toi, de ton intérieur. Quand je vois une marque qui me fascine, souvent c’est parce que je sens qu’elle a été créée par quelqu’un.
Tu sais, il existe ce genre de marques où l’on voit clairement qu’une âme est là, toujours à donner ce qu’elle a de plus précieux à offrir. Un brand sans que ça soit personnel n’est pas aussi intense qu’une celle qui en est une.
J’ai toujours envie de voir qu’une entreprise est née d’une personne avant que tout soit construit, c’est ce qui s’est passé avec Finfolk à ses débuts, Loewe ou Byredo.
Sans même parler des artistes, comme Agnès Martin qui recherchait la paix à travers sa peinture ou Edward Hopper qui mettait en scène le silence social et l’isolement quotidien, un monde qu’il voulait, alors qu’il vivait dans une époque où il voyait une Amérique devenue ultra dynamique et silencieuse.
Je ferais un article sur des figures créatives traversant l’époque, parce que pour moi ce sont les meilleures sources d’inspirations, pour moi ce sont des symboles de la liberté à travers leurs art..
L’univers de marque est le miroir de sa fondatrice, ce qui veut dire qu’il a des pensées, ses propres perceptions, ses émotions, ses convictions,…
Et puis surtout, le personnel rend irremplaçable. Je te le dirais jamais assez: Chaque être humain porte une unicité en lui. Même quand tu ressembles à une amie, vous avez toujours au moins une chose qui vous différencie. Ton univers de marque, quand elle est réussie, on voit peut-être une certaine similarité, mais on remarque clairement que tu as quelque chose de propre à toi.
Une source précieuse pense toujours comme ça, elle fait d’abord de sa marque un combat personnel.
Moi, j’ai créé Continuel.studio, parce que je voyais beaucoup de marques qui existaient juste en surface mais je ne percevais pas cette flamme de l’intérieur.
Je voyais aussi d’autres qui se limitaient dans leur personnalité… Pour paraître normal et vendable, selon eux ( Je ne juge pas, puisque j’étais comme ça il n’y a pas si longtemps que ça.
Je vais te donner un exemple qui m’a fortement marquée:
Je suis d’origine africaine, donc bien-sûre je suis fière de ce que le monde Noir fait de beaux et d’exceptionnel aujourd’hui, suite à plusieurs souffrances que l’on a subi durant différentes époques et que l’on subit encore aujourd’hui.
Je considère les africains comme un des peuples les plus créatifs du monde. On voit souvent comme valeurs la puissance, l’élévation, le retour des traditions, l’innovation,… Des valeurs qui ont été fondées dès le début, ça je le crois fortement.
Maintenant, le problème de nos jours est qu’énormément de marques ont suivi ce mouvement sans connaître l’histoire de l’Afrique mais aussi en imitant détail par détail cet univers sans avoir une personnalité derrière.
On sent que c’est une marque de plus qui vient prôner le Black Power tout en copiant toujours les mêmes codes, elles vont toujours avoir les mêmes pensées, les mêmes codes, couleurs, valeurs, styles de motifs, tout ça parce que c’est ce qui marche en ce moment.
Moi je ne suis pas d’accord, si j’avais été dans l’univers Black Power, voici quel aurait été mon univers: Un univers pleine de puissance et d’élévation, de richesse, mais dans un mood dream, où la solitude et le silence règne, où on s’arrête pour réfléchir à tout instant de ce qu’on peut faire pour améliorer le continent africain, avec des tons bleues et violets…
Je ne sais pas si tu vois ce que je veux dire… On doit ressentir une vraie personne, et non une copie pâle exacte d’un mouvement. Parce que je dois te le rappeler tout l’univers d’un mouvement, comme l’univers du Black Power a une histoire réelle derrière.
Ton univers de marque doit aussi avoir une histoire réelle à raconter, mais aussi, dévoiler toutes tes couches de personnalités.
Tu dois tout montrer de ta personnalité quitte à te croire ridicule dans ton univers de marque
Pour moi, c’est ce qui manque réellement dans les entreprises. Il n’y a rien de plus séduisant qu’une marque, une créatrice de contenu, une influeuceuse,… fasse montrer toutes ses bizarreries, ses contradictions et ses activités un peu non commodes.
Je suis tombée sur des créateurs de contenus que je trouvais bizarres au début, c’était vraiment à la limite que je ne les aimais pas vraiment.
Puis, au fur et à mesure, ils ont gagné mon cœur, parce que je voyais une réelle authenticité en eux. C’est en partie eux qui m’ont aidé à me montrer telle que je suis.
Moi j’ai décidé de montrer mon côté décalé, de dire aussi qu’on a pas besoin d’être extravagante pour réussir, je peux être calme, avoir un univers de marque doux, minimaliste, féminin, mais je le fais autrement.
Mon premier choix était de mettre des motifs comme fleurs, parce qu’ils donnent un sentiment de vivacité dans un univers de marque.
Puis un jour, comme ça, je me suis dit pourquoi pas le c de continuel studio ne pouvaient pas se balader autour de ma marque, de mes mots, de mon monde.
Certains m’ont même demandé pourquoi je ne changeais pas mon identité visuelle. Aujourd’hui je ne me vois pas les enlever, parce que c’est ma propre définition du monde minimaliste et féminin.
Je suis de nature très rêveuse, on me pense même peut-être naïve parce que je recherche que de l’optimisme dans tout ce que je vois, même si ça fait longtemps qu’on ne m’a pas fait ce genre de remarque. Mais je suis sûre que des personnes de mon entourage doivent le penser. Mais ce n’est pas grave, j’ai toujours été comme ça.
Je ne veux surtout pas changer, c’est ce trait de ma personnalité qui m’a permise de réussir tant de choses jusqu’au jour d’aujourd’hui.
J’ai toujours aimé le sens du détail, chercher à vouloir comprendre les choses qui me sont importantes pour en tirer le sens, mais surtout afin d’en être sûre de ce que je comprends.
Je peux faire des recherches durant des jours surtout quand le sujet me passionne au point où l’on peut me dire que je reste toujours focalisée sur la même chose ( peut-être un défaut? je ne sais pas…)
Ce que j’aime comme activités sont surtout celles qui me calme l’esprit ( j’ai un vrai bouilloire qui s’allume en moi sans que je m’en rende compte, j’ai besoin de le réchauffer par moment), mes préférés sont le sport, le tricot, mandala, l’écriture, la lecture ( je dois te dire que je ne suis pas régulière dans l’écriture et la lecture).
C’est pour ça que j’ai décidé de parler du branding poétique, narratif et introspectif parce que ça me représente totalement, malgré que on ce parle pas beaucoup de ce genre d’univers de marque. Même si je donne une impression de fille ennuyeuse, de fille lente, de fille trop naïve, ce n’est pas grave.
Tu veux connaître le mon de branding poétique et introspectif? Viens par ici…
Je sais qu’énormément n’aime pas mon côté intense de voir les choses, mais… qu’est ce que je peux dire? Chacun est libre d’aimer ce qu’il veut.
A ton avis pourquoi j’invente des personnages ( Tu te souviens: Authenticie, Identitia, Dissimula, Poétilsma, et les autres?) dans mes textes? Parce que j’ai toujours voulu inventer des contes de fées à ma façon.
Tu sais qu’il y a eu une période de ma vie où je rêvé être réalisatrice de film ( un rêve d’enfant que j’ai enterrée et que je ne regrette pas pour mes convictions religieuses)
Tout ça fait partie de mon trait de personnalité que j’ai décidé de mettre en avant, tout simplement car c’est Moi. J’en suis consciente qu’on va me trouver certainement ridicule, mais je te le répète encore, ce n’est pas grave.
Dit-toi toujours ça, on te trouve ridicule, ce n’est pas grave, parce que tu ne sais pas le nombre de personnes qui trouvent ton univers de marque incroyable, comme celles qui ont trouvé celui de liquide death incroyable.
Vaut mieux avoir un univers de marque qui dure dans le temps plutôt qu’il explose en quelques jours.
Je te ne le dirais jamais assez, j’aime les tendances, je suis même tombée amoureuse du style rétro qui est présent depuis ces derniers, ça me donne envie de naître dans les années 70. C’est une tendance qui connaît un énorme succès, de nombreux brands l’ont adopté à leur univers de marque.
Maintenant est-ce que je me sentirais alignée à moi si j’avais mis envie ce style dans mon monde? Je ne pense pas. J’ai toujours été quelqu’un qui prône plus l’intemporel que les tendances.
J’ai cette croyance que c’est si on ne te comprend pas au début, insiste, persiste, force,… Tu en auras le mérite dans le futur. Il y a tellement de marques qui ne suivaient pas les tendances, elles ont eu un univers qu’on ignorait parce qu’elles ne respectaient pas les codes de l’époque dont ils vivaient et qui marchaient.
Et pourtant elles ont tellement patienté qu’on parle d’elles depuis de nombreuses années, elles connaissent un succès stable, sans connaître le place du leader de marché au moins une fois.
Leur réussite est due à une audience totalement séduite par ce qu’elles ont quelque chose d’unique, par une vision du monde qu’elle n’a jamais vu.
C’est le cas d’Aesop, Muji, Cereal Magazine,… Ok peut-être que tu ne les connais pas car elles ne sont pas citées, justement puisqu’elles ne suivent pas les tendances. Mais ce c’est qui fait leur charme auprès de leur fan.
Et je pense même que quand tu veux suivre une tendance, ajoute ta personnalité dedans, vraiment toute ta personnalité, ça te rendra naturellement intemporelle.
Tu sais ce que j’aurais fait si j’avais utilisé le rétro dans mon univers de marque? Je te le dis:
Déjà aucune couleur flashy, mais des couleurs douces et une touche de ton mystérieuse. Après… honnêtement… Je ne sais pas.
Je suis fan de cette tendance mais ça ne m’a jamais réellement inspirée. Peut-être que j’aurais mis en avant un côté “pureté” dans mon design, ah si… je vais peut-être me répéter mais ce n’est pas grave: un mood dreamy et silencieux.
Bon tu comprends pourquoi je n’ai pas choisi ce style, tout simplement parce que ce n’est pas mon mood enfaite. Après c’est vrai que je n’ai jamais réfléchi à ce qu’aurait été mon univers de marque si c’était mon élément.
Mais toi, dis-moi, de quelle tendance tu es fan? Ça se passerait comment si tu l’avais adopté, pour te rendre intemporel?
Choisis l’intemporel, et même si tu veux connaître un succès hors-norme, être leader du marché ( même si je n’aime pas trop ce concept), Apple est l’exemple parfait qu’on peut l’être l’intemporel et être numéro 1 dans le monde.
Les marques qui me séduisent sont Serge Lutens et Le Labo plutôt que Chanel, Dior ou Yves Saint Laurent, R.E.M beauty plutôt que Fenty beauty, des brands dont on attend rarement parler mais en qui je me reconnais.
Réfléchit à ta vision du monde que tu veux mettre en avant, pourquoi elle doit exister, ce qui se passera si tout le monde ont cette même vision. Tu verras, au fil des années, le nombre de personnes qui partageront tes pensées, tes opinions, et qui t’accompagneront jusqu’à la fin de leur vie.
Copier un autre univers de marque te condamne au bûcher
Autant je crois que copier une tendance dans toute sa forme et son fond te donne un certain avantage même si je prône l’intemporel.
Mais je ne trouve aucune conséquence positive à copier l’univers d’une personne. C’est même une catastrophe. Je t’ai dit là-haut vaut mieux être ridicule que d’essayer de plaire à tout le monde, mais ce n’est pas n’importe où ni n’importe quand tu dois l’être.
Et pour moi il n’y a rien de plus ridicule que de copier le monde de quelqu’un, une source précieuse n’est pas comme ça.
Quand je vois quelqu’un, une influenceuse, une créatrice de contenu, une marque copier un concept ou la personnalité d’une personne sur toute ses formes et ses fonds, je ne le regarde pas, parce que je vois dès l’instant l’inauthenticité et j’ai du mal à écouter ce qu’elles veulent dire.
Je ne conseillerais jamais à quelqu’un de copier totalement un univers de marque qui existe déjà. D’abord parce que c’est un manque de respect vis-à -vis de la personne qui a créé ce monde avec son cœur.
Tu ne sais pas tout ce qu’elle a fait pour arriver là où en est, les sacrifices qu’elle a fait pour réussir, le travail acharné rien pour qu’on la reconnaisse. Donc déjà rien que pour ça, tu n’as pas le droit.
Ensuite, je ne sais pas pour toi, quant à moi, je vais te dire ce que je sentirais si j’ai l’erreur de copier l’univers de marque d’une personne:
J’aurais toujours cette frustration que cette fille soit meilleure que moi, oui, parce qu’au fond, je suis constamment dans son ombre. Je serais toujours frustrée qu’on me rappelle que je “ressemble fortement” à untel, ou que je suis la 2ème untel ou carrément, on me le sortiras comme ça que je suis la copie d’un tel.
Ça me ferait mal qu’on parle à chaque fois de sa réussite, en disant qu’elle a eu un impact quelque part, alors que moi on m’ignore.
Je ne suis pas la seule à penser comme ça.
On te rappellera de plusieurs manières que tu as copié ta concurrente, tu vas sentir de l’ignorance et du mépris.
Alors que quand tu t’es seulement inspirée d’un univers de marque, tu fascines aussi avec ton propre monde. Parce que tu t’es inspirée et rien d’autre.
Il y a une différence entre plagiat et inspiration.
Une source précieuse s’inspire de tout ce qu’elle voit, de tout ce qu’elle aime. Elle cherche à ce qu’on se souvienne d’elle, mais avec sa propre personnalité.
Elle voit ce qu’elle aime, ce qu’elle n’aime pas chez sa concurrente, elle fait le trie, ensuite elle rajoute sa grosse part de personnalité, sa vision, ses opinions, ses pensées, ses couleurs, sa lumière,…
Et surtout dit toi une chose, un univers de marque purement authentique séduit les bonnes personnes qui sont faites pour toi et ton brand. Ne l’oublie pas.
Maintenant tu connais ma vision sur l’univers de marque, tu commences à connaître un peu sur ma façon de pensée. Je me suis dit que j’allais faire pas moins de 2500 mots mais j’ai perdu. Je suis très bavarde en écriture.
Je vais devoir m’arrêter là.
En attendant, tu veux un branding inspirant l’authenticité sans copie, montrant toute ta personnalité, rencontre-moi ici
À très bientôt.
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