5 choses pour ne pas imiter la personnalité d'une marque
Tout comme il est facile d’avoir son identité de marque propre à soi, il est aussi très facile de se retrouver un matin avec la même personnalité d’une marque qui n’est autre que sa concurrente. J’ai failli faire la même erreur, je me suis réveillée à temps, avant que comme je te l’ai dit, je me retrouve un matin avec le même univers d’une autre marque, par ma faute.
Il n’y a rien de plus beau que d’avoir sa propre identité de marque, pas parce que personne ne l’a jamais vu, mais parce ton brand propose une assemblée d’idées, de couleurs, passions, contradictions, visions,… rendant ton univers unique.
Je te l’ai dit, chaque être humain est unique, alors pourquoi voler la personnalité d’une marque, qui elle, a travaillé pour créer son propre univers passionnant. Une source précieuse construit sa propre image en faisant son introspection, en s’étudiant elle-même, afin de dévoiler son monde qui lui donnera l’audience qui la suivra jusqu’à la fin de sa vie ( la vie de son audience je veux dire, pas de ta marque, pense que ta marque existera durant des générations)
Pour cela, on parlera de 5 astuces qui te permettront de ne pas imiter la personnalité d’une marque appartenant à ton domaine d’activité, comme ça tu ne ressembleras pas trait pour trait à cet univers, pensant que c’est en la copiant qui te fera réussir.
Avant tout, je vais te présenter 3 personnages principaux qui vont jouer dans cet article: 2 sources précieuses, s’appelant Merveillie ainsi que Merveilia, et une autre… qui…, elle s’appelle Copièla, elle n’est pas vraiment ravi d’être là, donc je vais faire en sorte de ne pas la faire intervenir ( du moins je vais essayer)
1) La personnalité d’une marque aboutie commence par une introspection de soi
Tu dois apprendre à te connaître si tu veux rendre ton image de marque inoubliable. C’est même la chose la plus importante à faire avant de créer ton brand. Quand tu te connaîs, tu sais où tu vas aller avec ta marque, ce que tu veux transmettre comme message.
Si tu oublies cette étape, tu gâches ton branding.Parce que c’est dans cette partie que se cache un monde merveilleux de ton image de marque, de connaissance de soi, ce monde qui te rendra unique.
Oui, je te le répète encore, chaque être humain est unique en son genre.
Quand tu apprends à te connaître, tu dévoiles toutes les facettes de toi qui feront un assemblage d’une personnalité d’une marque unique. Pour cela, je te donne quelques merveilles à explorer par toi-même
a) Analyse ton passé:
D’où viens-tu? Quel a été l’élément déclencheur durant une époque? Que aimais-tu faire quand tu étais enfant? Dans quel genre de famille as-tu grandi?
Le passé fait de nous ce qu’on est aujourd’hui. Il y a forcément des choses que l’on a vécues hier et qui nous ont marquées.
Soit on s’est dit: “c’est bon, je change de vie”, ou “ je veux avoir ça dans ma vie”, ou “ ça, ça ne va plus m’arriver”, ou “ la prochaine fois, je ferai attention”,…
Je te présente Merveillie? Allons y...
Elle est née d’une famille dont les parents ont toujours voulu vivre en ville, une ville où tout bouge, tout est bruyant. Où tout le monde pense au travail pour pouvoir évoluer dans le futur.
Une ville où la modernité n’est jamais en retard, la mode vient par ci et par là.
Elle n’aime pas trop parler d’elle, mais sa famille vit dans une ville du genre comme New-York, Toronto, Londres, Dubaï peut-être, Lagos, Dakar,… Tu vois de quelle ambiance je parle.
Elle veut fonder sa marque de parfum, son passé va avoir une influence sur son image de marque.
Merveilia veut aussi créer sa propre marque de parfum
Quand elle était petite, elle avait ses propres parfums mais elle préférait ceux de sa mère dont leurs odeurs est un peu métallisée du genre le numéro 5 de chanel (c’était sa préférée).
Les parfums de petites filles n’étaient pas pour Merveilia.
Quant à Copièla, tout ce que je sais d’elle, c’est qu’elle est passionnée par le parfum.
Je ne sais pas plus sur elle.
b) Quelles sont tes forces et faiblesses:
Oui, c’est vrai que je n’aime pas trop parler du mot faiblesses, mais tu sais, les faiblesses sont des imperfections, qui celles-ci deviennent des forces.
Je vais te parler de Merveillie, elle est très performante quand il s’agit de parler de sa passion, ouverte d’esprit, très apaisante dans sa manière de parler. Son défaut: très discrète, comme je te l’ai dit, elle aime pas trop parler.
Merveilia, elle a toujours été très mature pour son âge, depuis même son enfance. Mais elle peut sembler quelquefois froide en apparence. Alors qu’elle est très sensible au fond
Bon, Copièla, je ne sais pas trop ce que je peux dire, je ne la connais pas.
c) Que penses-tu de la vie?
C’est malheureux à dire, mais beaucoup de marques ne révèlent pas leur propre pensée, parce qu’elles ne les connaissent pas. C’est encore plus malheureux quand on voit que derrière celles-ci, ce sont des êtres-humains derrière qui l’ont fondées, et non pas un robot. Donc pourquoi, on voit toujours “ les mêmes pensées, “les mêmes visions” de la vie, de la société, du futur, du… ( je te laisse continuer… si tu veux)
C’est là que l’on remarque quand un brand se permet de copier la personnalité d’une marque de quelqu’un d’autre.
Je veux bien croire qu’on peut avoir plusieurs visions de la vie qui se ressemblent, oui, mais ça devient un problème quand toutes les marques ont ces mêmes visions à la lettre.
Moi par exemple, j’ai cette croyance qu’il faut être 100% authentique, soi-même, la vision de beaucoup de marques, peut-être même 80%, ou plus, je ne sais pas, mais j’ai aussi ma croyance que je doit être moi-même tout en respectant mes valeurs, ma première valeur est le respect de l’islam. Je ne me vois donc pas travailler sur un projet qui va à l’encontre de la religion.
J’ai aussi cette croyance d’avoir une ambition illimitée, même si tu as atteins les objectifs que tu veux, ne reste pas ainsi, cherche à avoir toujours plus, tout en respectant l’Islam bien-sûr.
Je pense aussi que tout le monde est créatif, même si tu as une petite créativité, crois-moi ça peut tout faire.
Je pense aussi que pour avoir la personnalité d’une marque inoubliable, passionnante, tu n’as pas besoin d’avoir une créativité bruyante, tape à l’œil.
Je peux dire aussi que ma créativité est de nature calme et apaisante. Ce n’est pas ce l’image de marque que l’on remarque en premier plan, mais ce n’est pas grave, tant que ça respecte ma personnalité, c’est tout ce qui est important. Mon audience m’aime pour ma personnalité calme, apaisante, sensible…. et bizarre.
J’ai parlé de moi pour que ça soit un peu plus clair pour toi. Mais je vais te parler des pensées de Merveillie et Merveilia.
Merveillie, veut une vie un peu plus calme que les grandes villes, les capitales. Elle ressent de la frustration quand elle respire l’immensité de la population autour d’elle quand elle sort de chez elle à chaque fois.
Elle ne veut plus de cette vie. Son rêve est de vivre un endroit où l’on respire le vide, où elle rentre dans un restaurant, une librairie, un salon de thé avec une vie silencieuse.
En même temps, elle a besoin de cette humanité autour d’elle, oui, puisque l’Homme a besoin des Hommes dans sa vie, son rêve est que quand elle se promène dehors, elle rencontre 2, 3 personnes sur la route, pas plus… enfin, si peut-être un peu plus, du moment que tout est calme.
Son truc est donc cette vie silencieuse, mais avec de humanité.
C’est pour cela qu’elle ne se voit pas vivre seule dans les montagnes, dans une forêt, à la campagne… Éloignée de tout.
Non, elle, au lieu de vivre à New-York, pourquoi ne pas vivre à Copenhague? Au lieu de vivre à Londres, pourquoi ne pas vivre à York? Au lieu de vivre Dakar, pourquoi ne pas vivre à Saint-Louis? Au lieu de vivre à Tokyo pour ne pas vivre à Kyoto, au lieu de vivre à Nairobi pour ne pas vivre à Lamu? Au lieu de…
(Bon il est temps que j’arrête avec les pays et les villes, c’est mon côté distraite qui a parlé un instant, il est temps que je revienne un peu à la réalité. Continuons sur notre sujet…)
Tu vois quel genre de vie Merveillie recherche? Dans son image de marque, ce mood sera constamment présent. Ses couleurs vont tourner par exemple sur du bleu clair et du blanc pur.
Merveilia c’est autre chose.
Elle n’aime pas les parfums rose bonbon, elle en veut même à sa mère de lui avoir acheter ce genre d’odeur quand elle était petite. Quand elle a dépassé la vingtaine, même les parfums rappelant la jeunesse l’a mettait mal à l’aise.
Le même parfum doit être porté toute une vie, jusqu’à la fin de sa vie. Et puis même si elle aime le parfum aux odeurs métallisées ( je ne sais pas si ça se dit… mais passons), elle ne se veut pas rappeler à chaque fois la même odeur.
C’est vrai qu’elle met en avant la maturité dans son identité, mais elle a besoin de cette douceur qui lui rappelle Elle. Tu te souviens… je t’ai dit qu’elle était sensible, mais ça reste enfouie en elle.
Elle va donc jouer sur ça: Sur la forme, le parfum aura l’odeur du métal, mais… avec une touche de fond de sensibilité derrière, enfin une énorme touche. Cette sensibilité va se manifester par un fruit, la cerise.
Je vais te dire la façon de Merveilia de voir les choses d’une manière simple et claire:
Montrer sa force aux inconnus, montrer sa vulnérabilité à ceux qui compte pour elle.
Sa palette de couleur sera des tons or et rouge cerise, avec du rouge intense.
Tu vois comment la personnalité d’une marque peut-être magnifique rien qu’en sachant sa pensée?
Et surtout comme je l’ai dit dans cet article-là, n’aie pas peur d’être ridicule.
Tout ça pour te dire que tu dois clairement savoir qui tu es avant de commencer à créer quoi que ce soit, une source précieuse, agit toujours ainsi, parce qu’elle sait que ce qu’elle la rendra remarquable au fil du temps.
2) La personnalité d’une marque se solidifie par une la conscience de sa valeur
Tu crées quelque chose qui a de la valeur, répète le à chaque fois dans ta tête, parce que tu es unique en ton genre. Tu seras toujours perdante si tu cherches à copier quelqu’un.
Enfin je ne sais pas, imagine Merveilia qui copie Merveillie? Alors qu’elles n’ont pas du tout la même personnalité.
Ça voudra dire que Merveilia mettra un trait sur le “ montrer sa force aux inconnus, sa vulnérabilité à ceux qui compte”? Parce qu’elle considérera que la personnalité d’une marque a plus ou moins de valeur qu’une autre? Que son univers a moins de valeur que celui de Merveillie?
C’est ce que Copièla a fait. Elle a préféré “ s’inspirer” la marque Yves Saint Laurent, mais vraiment tout à la lettre. Parce que cette marque est connue, donc elle a plus de valeur que celles qui viennent de commencer, c’est son opinion à elle bien-sûre.
Donc elle va chercher à montrer les mêmes idées que YSL, presque le même logo, presque la même palette de couleur, la même typographie, le même mood.
Travaille sur tes propres insécurités, tes doutes, aie conscience de ce que les gens aiment chez toi.
Quand un petit nombre aime certains traits de ta personnalité, dit toi que d’autres, qui ne te connaissent même pas, venant des 4 coins du monde, avec les réseaux sociaux et les facilités de toutes communications existant aujourd’hui, aimeront ces mêmes traits de personnalités chez toi.
C’est impressionnant comment la majorité n’ont pas conscience de ça.
L’authenticité est une des raisons pour lequelle tu ne dois pas copier, comme je l’ai écrit ici…
Je te le répète encore: Tu crée de la valeur, tu as donc de la valeur, tu crées de la valeur, tu as donc de la valeur, tu crées de la valeur, tu as donc de la valeur,… tu as donc de la valeur… de la valeur…
Copier c’est renoncer à soi et au potentiel que tu as à partager au monde.
3) La personnalité d’une marque se dilue quand on regarde trop la concurrence
Tu savais que j’ai failli faire la même erreur que Copièla? Je vais t’expliquer comment…
Je regardais énormément un créateur de contenu, spécialisé dans le branding aussi, j’aimais tellement comment il expliquait les choses, j’ai dévoré tout son contenu plusieurs fois sur insta, lui aussi a été une énorme source d’inspiration quand Continuel.studio est né.
J’ai voulu faire comme lui, parce qu’on avait presque la même vision, je me suis dit que j’allais avoir la même communication que lui. Mais… oui parce qu’il a un mais…
J’ai aussitôt vu qu’il y avait un certain décalage dans notre personnalité. C’est là que je me suis rendu compte que j’allais copier la personnalité d’une marque qui appartenait à une autre.
Lui c’était du genre à parler des marque “Peps”, comme Coca Cola, Mc Donald, Fanta, Balenciaga,.. Tu commences à voir quel genre de personnalité? Oui, il était très Peps dans sa communication. Il est très terre à terre.
Alors que moi je suis du genre à m’intéresser à Loewe perfume, Typology, Uniqlo, Muji, Serge Lutens,… Je suis de nature rêveuse… inutile de dire quel genre de personne je suis.
Lui, sa palette de couleur tournait autour du orange, du violet et du vert et du noir, un univers assez brutaliste et ultra moderne.
Encore une fois, inutile de te dire quel est mon univers ainsi que ma palette de couleur, si tu me connais.
Encore une fois, inutile de te dire quel est mon univers ainsi que ma palette de couleur, si tu me connais.
Enfaite, ce que je veux te dire, c’est qu’il est très facile de copier la personnalité d’une marque.
Par contre je te dois d’être honnête! Tu deviens condamnable par la suite, parce que au bout d’un moment, tu vois très clairement que tu copie la même palette de couleur, le même logo, la même ambiance, presque les mêmes typo, motifs, idées, paroles, vision…
Tu n’as pas le droit d’utiliser tout le branding d’une personne qui a pris le temps de se construire.
Parmi ces causes, le fait de trop regarder la concurrence, et puis même tes sources d’inspirations.
Regarde les, mais t’y prends, je te l’explique ci, trouve celles qui sont dans ton domaine mais aussi en dehors, et tu dois avoir plusieurs sources d’inspi, pas seulement un, mélange tout ce que tu aimes, ce mélange sera la personnalité d’une marque unique, la tienne.
Apprends à te connaître, oui, c’est même obligatoire, regarde ce qui t’aspire réellement dans la vie. Dis toi que ce que tu as à offrir est précieux. La concurrence est bien, mais ne t’y concentre pas dessus. Au risque d’effacer ce bijou qui réside chez toi, dans ton monde.
Oui, ce que tu as à offrir est un bijou, ça a donc de la valeur. Cette valeur, tu ne dois jamais l’oublier, parce que c’est ça qui te permettra de tenir.
Tu veux créer ce monde et avoir une identité visuelle ultra reconnaissable au point que tu ne chercheras jamais à copier la personnalité d’une marque connue?
Réserve ton appel découverte maintenant pour construire ton monde singulier…