Comment créer une identité visuelle intemporelle et cohérente?
Comment je te l’ai dit dans cet article là, vise la durabilité plutôt que les tendances, qui elles, choses constamment. Bien sûr sert en toi, mais seulement pour créer ta propre identité visuelle intemporelle. Ça te rendra unique naturellement.
Aesop, Patagonia, Maison Margiela, Muji uniqlo et énormément de marques ont fait le choix d’évoluer avec leur propre vision, sans être influencées par quoi que ce soit.
Elles ont fait le choix aussi de construire leur propre monde, leur propre code du design autour de leur marque, même si elles n’étaient pas compréhensible au début, ce qui est normal. Mais aujourd’hui elles font partie des marques cultes dans le monde.
En construisant une identité visuelle intemporelle et cohérente, je préfère te dire les choses de façon réaliste: Peut-être que tu attireras moins de personnes que ta concurrence, mais sûrement les bonnes personnes.
Oui, on t’aimera sûrement pour les choses que tu fais différemment des autres, et au final, avec le temps, tu deviens gagnante en te montrant telle que tu es, source précieuse, puisque que tu deviens séduisante et attachante aux yeux des autres en traversant ce chemin là.
Je vais te dire comment créer une identité visuelle intemporelle et cohérente dans le but d’avoir une marque solide dès le début afin qu’elle évolue dans le futur de la meilleure façon.
Mais d’abord, je vais te présenter la personnage principale de cet article, qui n’est rien d’autre qu’Intemporella, une source précieuse qui a réussi à construire son univers en choisissant l’intemporalité et la cohérence.
Allons-y.
Tout d’abord, tu dois être claire avec tes valeurs
J’en ai parlé dans tous mes articles de blog depuis le début, en particulier celle-ci. Ce qui est normal, les valeurs sont celles qui sont la source de ton identité de marque, et de ton identité visuelle, puisqu’elles vont permettre de choisir tes typo, ta palette de couleurs, tes motifs, et puis ton logo aussi.
Ce sont celles qui guident tout depuis le début. C’est pour cela que tu dois prendre le temps de réfléchir sur tes valeurs pour ne pas prendre le chemin qui te portera préjudice dans l’avenir, c’est-à-dire, attirer la mauvaise audience, ou pas d’audience du tout.
Elles sont aussi celles qui dévoilent beaucoup sur ta personnalité, et c’est une étape importante à ne pas négliger en construisant ton identité visuelle, parce que c’est ta personnalité qui te rend passionnante aux yeux de ton audience.
Assieds toi, prends un stylo, puis écrit entre 3 à 5 valeurs que tu veux refléter aux yeux des autres. Parfois tu n’as même pas besoin de réfléchir, il se peut qu’elles viennent naturellement. Sinon, pose-toi ces questions:
Qu’est ce que tu ne supportes pas?
Tu as forcément des choses qui te mettent mal à l’aise, des mentalités que tu ne comprends pas pourquoi elles existent, une chose qui te fatigue quand tu le vois, des initiatives que tu refuses de faire même si ça te rapporte beaucoup plus tard. Demande toi aussi qu’est ce qui de te donne envie de t’éloigner d’un endroit, d’un projet, d’une personne,…
Quand est-ce que tu te sens alignée?
A quel moment te sens-tu calme? Et pourquoi? Quand est-ce que tu te sens si fière de toi sans avoir besoin de validation? Qu’est ce que tu pourrais faire durant des heures, des heures et des heures sans te forcer? Oui tes valeurs vivent là où tu ne forces pas.
Qu’est ce que tu défends, même en silence?
Ce que tu incarnes, et non ce que tu dis.
Qu’est ce que tu respectes profondément chez quelqu’un? Qu’est ce que tu protèges instinctivement? Qu’est ce que tu ne négocies jamais?
Si tu devais vivre une seule ligne directrice…
Finis cette phrase:
“ Je veux vivre une vie où…”
C’est la valeur la plus forte qui va ressortir, donc intègre la à votre marque.
Et surtout demande toi si ces valeurs te ressemblent complètement, et non des valeurs que tu crois aimer pour le regard des autres. Aide-toi de ton entourage pour en apprendre un peu plus sur toi, car ce sont les proches qui te connaissent le mieux, après toi.
On parle de notre source précieuse Intemporella? Je te la présente:
Elle a décidé de fonder sa marque de bougies parfumées. Ce qu’elle aiment ce sont les fleurs violettes: tout ce qui est violette, iris, lavande, lilas, iris,…
Elle a passé un temps fou à apprendre leurs composants, variétés, odeurs, origines,.. et ça depuis des années, quand elle a décidé un jour, de rentrer chez un fleuriste passionné lui aussi par ces fleurs pourpres.
C’est en rentrant chez ce fleuriste qu’elle a eu comme cette impression que sa vie avait changé depuis ce jour.
Depuis elle a fait que ce documenté sur ces fleurs, parce que c’était devenu une passion.
Elle est technicienne de laboratoire, donc elle est dans un domaine de la santé, ce qui fait qu’elle donne aussi de l’importance sur les dangers d’inhaler des odeurs constamment.
Donc pour elle on doit penser à sa santé avant de vouloir acheter quoi que ce soit, même s’il s’agit de produit naturel.
Elle est aussi amoureuse de la nature, en particulier des jardins, même si elle n’en a pas aujourd’hui, son truc c’est de passer du temps dans un jardin, enfin non, plutôt de vivre dans un jardin.
Ce que je veux dire c’est qu’elle, si le temps le permettait, si les saisons n’existaient pas, sa demeure serait un jardin, elle y installerait son canapé, sa cuisine, son lit. C’est son songe, elle se permet d’y rêver constamment.
Mais avant tout vaut mieux toujours être claire avec la clientèle, comment utiliser les bougies, les dangers d’en abuser trop souvent, l’importance d’être à l’aise avec les sentences pour ne pas se sentir nauséeuse jusqu’à la fin de la journée, oui, ce n’est pas tout le monde qui aime la lavande.
Donc ces valeurs sont celle-ci:
La prévention sanitaire, l’éducation sur les fleurs violettes, l’essence naturelle, la liberté intérieure
Surtout, fais les choses de manière authentique comme je te l’explique ici.
Et j’aimerais rajouter cela aussi:
Tes valeurs peuvent évoluer avec le temps, au fur et à mesure que tu avances. Donc n’hésite pas à les changer dès que tu en as envie. Les valeurs n’ont pas à être figées à ta marque si tu ressens le besoin de les changer.
Dessine ta palette de couleur.
Mon moment préféré quand je parle de l’identité visuelle d’une marque. Les couleurs sont l’étape la plus importante après le logo.
Ces couleurs seront là pour parler à ta place de tes valeurs, tes idées, tes émotions, elles en disent aussi beaucoup sur ta mentalité. Oui, bien sûre, tu dois choisir tes tons en fonction de ton secteur d’activité, mais aussi, je dirais même surtout, en fonction de ta personnalité.
Elles vivent constamment à travers ton univers, pour parler de toi, de ta vision, de tes idées, initiatives, rêves, frustrations, douleurs, mais aussi pour dévoiler ta force.
C’est qui rendra ton identité visuelle intemporelle et cohérente, tu as juste besoin de respecter tes valeurs, c’est tout.
Pour être claire, le but des palettes de couleurs n’est pas seulement de rendre ton univers beau, mais tu donnes une âme à ta marque, on voit qu’il y a une vraie personne derrière ton brand.
Pour cela; prend 4 à 5 teintes:
En choisissant un nombre restreint de couleurs, tu rends ton univers plus reconnaissable et équilibré aux yeux de ton audience et même de celles de tes concurrentes. Tu évites ainsi la confusion visuelle.
Oui, au-delà de 5 couleurs, l’œil se perd, l’identité se dilue et bien-sûre, ton message devient flou. On voit intuitivement que la marque ne se connaît pas.
Prend garde aussi à ne pas en prendre moins de 4, tu donnes une impression d’univers trop étroit et pas assez vivant.
Par exemple tu veux un univers en noir et blanc, c’est très bien, mais n’utilise pas que le noir et blanc, tu peux ajouter différent tons de gris, mais pas que ça, pourquoi pas venir rajouter une couleur autre couleur de tant à autres? A toi de voir.
Tes couleurs donnent une vraie signature à travers ton identité visuelle, parce qu’on voit les mêmes teintes revenir, la même ambiance, la même harmonie,… On te reconnait sans que tu dises que c’est toi.
Et comme je te l’ai dit, ta palette de couleurs doit raconter ton monde, d’où tu incarneras aussi l’intemporalité.
Quant à Intemporella, voici celles qui habitent sa marque:
Comme tu le vois, le violet est présent, tout simplement pour transmettre l’amour pour les fleurs violettes mais aussi la profondeur émotionnelle, l’apaisement, l’imagination calme,…
Quant au vert, il transmet la santé, la prévention, le jardin rêvé ainsi que sa terre et sa vie lente.
L’ivoire chaud est là pour donner de l’air à l’identité visuelle et un confort. On dirait que ça rapporte aussi une crème qui couvre chaleureusement avec une touche de lumière éblouissante. Elle évoque ainsi la cire naturelle, la douceur, le calme et même la clarté mentale.
La palette de couleur est celle qui t’accompagne, qui mène tes idées partout où tu iras, qui raconte ce que tu es, qui rappelle aussi ce qui fait que ta marque existe.
Donc mets y de ta personne à travers tes teintes. Ressort ce qui existe à l’intérieur de toi. Ton identité visuelle sera intemporelle et cohérente de cette façon.
Choisit tes typographies
Depuis un moment, on voit plusieurs styles de typo qui ont vu le jour avec les tendances. Parce qu’elles répondent mieux à la demande des marques aujourd’hui, du moins celles qui ont cette vision d’être constamment dans la nouveauté.
On parle par exemple de ces marque là:
Moi je te dis encore une fois d’aller à contre-sens. Si ces polices d’écriture ne te correspondent pas, pourquoi t’y accaparer? Non, adopte celles qui te vont naturellement dans ton identité visuelle, à toi, ton domaine et ton monde.
Mais l’erreur que je trouve condamnable est d’utiliser des typos passe partout, tu sais… les Times New Romans, Helvetica, Playfair display Montserrat…
Ces typos sont magnifiques, surtout le Times New Romans, mais à ton avis, elles sont utilisées par combien de marques dans le monde, surtout les très grandes marques? Personnellement je ne préfère pas les compter.
Ces marques sont tellement utilisées qui ça va avoir un impact sur toi si tu les prends aussi à ton tour:
Tu perds en singularité
On ne voit pas ce qui est différent chez toi, ce petit truc qu’il existe seulement chez toi
Tu deviens visuellement oubliable
Elle ne marque pas l’œil de l’audience, celle-ci ce dit inconsciemment qu’ elle a déjà vu ça. Là, tu prends un risque de ne pas te permettre d’être reconnaissable.
Ton univers paraît plus froid que ce qu'il est
A force que ces typos soient utilisées, elles font très lisses. Donc on a la vue d’un univers de marque neutre, on ne ressent pas clairement les émotions, ni l’âme de ce que tu es réellement. C’est comme si elles effaçaient ta personne.
Rends-tu passionnante en touchant à d’autres catégories de typo qui sont ta personnalité.
Une identité visuelle se compose de 2 à 3 polices, comme pour la palette de couleurs, ça évite de disperser l’œil de l’autre, tu es plus reconnaissable, tu fais plus sérieuse. Ne rajoute pas plus de 3.
Je te présente Celles d’Intemporella:
Pourquoi elle a choisi ces typo:
Krylon est une typo inspirant la confiance, puisqu’elle parle souvent d’éducation, de la santé. Elle évoque donc la rigueur et la précision.
Elle va aussi bien à la couleur la plus foncée de la palette de couleurs. Ça donne de l’intensité à l’identité visuelle de la marque.
Amarna Light Italic est là pour le corps du texte, mais aussi pour accompagner ses mots de façon passionnée, pour montrer qu’elle est aussi à la fois réaliste et rêveuse. Elle apporte aussi de la douceur fine
Quant à Elatina, c’est pour rajouter sa petite touche d’esprit imaginative et de rêve, légèrement enfantin, mais pas trop, et c’est aussi comme si elle signait à la fin de chaque explication.
Prend les typos qui te vont à toi, il y en a des millions qui t’attendent sur Google font, Fontesk et même sur d’autres sites, alors pourquoi t’en priver?
ça va te demander du temps pour les choisir, mais si tu veux une identité visuelle intemporelle et cohérente dès le début, fais ce sacrifice, mets même une à 2 journées si tu veux, parce que après tout, c’est ta marque.
Construis tes motifs
Là, je vais te dire les choses clairement: FAIS TRAVAILLER TON IMAGINATION.
C’est ta marque, profite en pour incarner ce que tu veux réellement. Je ne dirais pas que les motifs sont obligatoires, mais je te le conseille très fortement, oui, ce sont les détails qui renforcent la personnalité de ta marque, et donc de ton identité visuelle.
Moi, si j’étais décoratrice de bureau; je rajouterais des fleurs, oui parce que c’est ce que j’aime, mais tu sais les fleurs je les aurais positionner comment? à l’envers, pourquoi?
Pour dire que je peux travailler dans le sens que je veux, que je ne suis pas obligée de suivre une ligne directive, quand je suis dans mon bureau.
Tu as compris ce que je veux dire? Les motifs doivent être choisis en fonction de ce que tu veux refléter depuis ton monde intérieur. Qu’est ce que tu t’imagines dans ta tête en pensant à ta marque?
Tu veux veux avoir des mains humaines colorées avec un côté bleu et un côté rouge bordeau? Tu imagines des coussins en forme de coquillage? un lac orange foncé? Des maisons faites en laine? à toi d’être créative.
Tu auras même beau travailler avec une graphiste experte dans son domaine, mais sache que celle-ci aura besoin de ta tête, ton esprit pour performer dans ton projet.
Tu es importante dans la création de ton identité visuelle que tu fasses appel à une graphiste ou pas.
Il y a aussi d’autres merveilles des motifs dans ton univers comme:
C’est une mémoire visuelle
On les voit beaucoup plus souvent que ton logo, tes typos et même ta palette de couleurs, parce que c’est comme s’ ils dessinaient les murs de ta marque. Ils créent une répétition douce, un rythme dans une reconnaissance inconsciente.
Donc même si on ne se souvient plus de ton nom, on sait que c’est toi.
Ils racontent sans parler
Oui, ils donnent des émotions à ta marque, on va sentir que c’est vivant.
Ca donne de la profondeur à ton brand
Tu remplaces la neutralité par une texture, une vibration, une âme. Ca rapporte une introspection visuelle dans ton design.
Ils renforcent un univers sensoriel
Il crée une sensation. Ton audience peut imaginer l’odeur, la vue, le toucher, le goût. Tu crées de l’atmosphère et donc de l’émotion.
Concernant Intemporella, Les fleurs et des feuilles se promènent lentement dans sa marque, elle choisit des motifs fins et très délicats pour montrer que sa marque n’est pas là pour s’imposer mais pour laisser une trace.
Ces motifs sont violets pour exprimer son amour pour les fleurs pourpres mais aussi verts pour rappeler l’importance de s’éduquer sur l’utilisation des bougies d’intérieur, même si elles sont naturelles.
Mais elle a décidé de mettre autre chose dans son univers. Elle veut rappeler le jardin dont elle songe constamment. Elle aime la vision de l’herbe qu’elle voit quand elle ferme les yeux… mais à sa façon…
Oui elle s’imagine d’avoir de l’herbe violette autour d’elle.
A toi d’imaginer comme Intemporella ton monde, c’est comme ça que tu pourras savoir quel genre de motifs tu souhaites qu’elles vivent dans ton univers visuel.
Voilà comment on construit une identité visuelle intemporelle et cohérente. Les tendances c’est très bien, tu peux t’en servir, mais n’utilise pas 100% de leurs codes. Tu sais, les tendances sont là pour te donner des idées, de sur ce que tu aimes, ce que tu n’aimes pas, puis tu rajoutes ta grosse part de personnalités, c’est comme ça que tu deviens intemporelle.
Rien de plus. Pour cela, tu dois apprendre à te connaître comme je te l’explique dans cet article là. Sache que la connaissance de soi te donne 80% du travail à ton identité visuelle, là tu pourrais avoir recours à une graphiste.
Tu veux une identité visuelle intemporelle, cohérente, passionnante, attachante, sublime… Je suis là pour toi, il suffit juste que tu cliques ici pour réserver ton appel découverte maintenant.
Et surtout, n’oublie que tu es une source précieuse, que chaque source précieuse est unique, différente l’une de l’autre, et qu’elles sont naturellement intemporelles.
A très bientôt.
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