Une marque solide commence par la connaissance de soi

Chaque jour, une marque apparaît aux yeux du monde entier, elle arrive avec un joli design, un joli logo, de jolies mots. Mais on y arrive pas à s’y attacher, pourquoi? Parce que la vision n’est pas là, on ne sait pas où ce brand veut aller, ce qu’il veut transmettre comme message. Dès le début, on voit qu’il y a quelque chose qui cloche. Que la marque dont un être humain se cache derrière, ne se connaît pas, ça, on le perçoit inconsciemment.

On le voit parce qu’elle reste sans vie dans sa communication, ou qu’elle dit exactement la même chose que ces concurrentes, qu’elle a la même image de marque que tout le monde, ce qui fait qu’elle ne se démarque pas.

Il existe énormément d’entreprises naissant chaque jour mais qu’on les sent perdues à cause de cette introspection importante qu’elles n’ont pas fait dès le début.

Une source précieuse sait qui elle est, puisqu’elle fait une introspection en elle-même pour savoir pourquoi elle a créé sa marque, comment elle est arrivée là où elle est, qu’est ce qu’elle a de plus à apporter pour se démarquer.

Ça demande du temps, je le confirme, mais c’est en prenant du temps à faire ce travail que l’on peut véritablement créer quelque chose de précieux, de magnifique, qui nous fera grandir au fur et à mesure avec notre marque.

Tu vas découvrir aujourd’hui comment apprendre à se connaître pour avoir une marque solide qui paiera dans le futur.

Mais avant, je vais te présenter le personnage principal de l’article, Introspectiva, une source précieuse, qui sait qu’elle est précieuse.

Elle sera notre exemple, dans le but de t’éclairer sur comment tu dois faire pour te connaître, pour donner un avenir à ta marque précieuse.

Reconnecte toi à ton passé:

Il y a eu des événements qui te sont arrivés durant l’enfance, mais pas que, ou peut-être que tu as quelque chose qui t’a marqué il y a 2 ou 3 ans, peut-être même il y a 6 mois.

Pas forcément des choses traumatisantes, tu n’as pas besoin de ça pour avoir un storytelling impactant, tu as juste besoin d’être authentique comme je te l’explique dans cet article là. Ne dévoile pas quelque chose qui va choquer alors que ce n’est jamais arrivé.

Peut-être que ta vie a changé le jour où tu as adopté un chat, ou que tu as changé ton option facultative à la fac,

Ou que ta couleur préférée est devenue le rouge bordeaux alors qu’avant c’était le jaune moutarde, ou quand tu as décidé de t’abonner à un magazine mode. Tu sais, ça peut-être seulement des petits détails.

Tu vois là il n’y a rien de choquant dans ce genre d’histoire, j’ai juste révélé le déclic naturel qui est survenu un jour.

Ton histoire, peu importe ce qu’elle est, est importante. C’est ce que tu dois te dire constamment.

Après ce n’est pas forcément un événement qui est apparu, ça peut être tout simplement comme mon histoire.

Me concernant, j’ai créé ma marque Continuel studio parce que j’ai toujours était créative et non conventionnelle dans ma façon d’être, mais j’ai éteint cette partie de moi durant des années pour correspondre à la société. Puis un jour j’en ai eu marre j’ai décidé de mettre ma créativité en avant et ne plus faire attention au regard des gens.

Tu vois ce que je veux dire? Il se peut que ton histoire soit tout simplement une habitude, un trait de personnalité, un loisir que tu avais avant est que tu as décidé de le faire revivre à nouveau dans ton présent.

J’aimerais te dire aussi que peut-être qu’il t’es arrivée des choses assez importantes dans ton passé et que tu peux le révéler à ton audience, mais seulement si tu es à l’aise. Ne te force surtout pas à dévoiler des choses que tu veux garder uniquement pour toi et ton entourage.

C’est ton droit, je suis comme ça aussi, je pense d’ailleurs même qu’il faut garder une partie de sa vie privée pour être en paix avec nous-même, mais aussi pour garder la discrétion. Ta vie est beaucoup trop précieuse pour qu’elle soit connue à la lettre aux yeux du monde parce que tu veux créer ta marque. C’était ma parenthèse…

Et si je te faisais la présentation d’Introspectiva?

Tout d’abord, elle est gérante d’une marque de coworking au Kenya. Elle est née à Lamu, une petite île très agréable où il est magnifique de passer son temps à tout contempler ce lieu incroyable.

Elle a grandi dans cet endroit, aimé son enfance ainsi que son adolescence chez elle. Plus tard, elle a dû quitter son île pour rejoindre Nairobi afin de faire ses études d’Art contemporain.

Ça a été un grand changement pour elle. Elle qui a émergé dans une ambiance assez lente, hors du temps, calme et très traditionnelle, s’est retrouvée sur une terre totalement différente de celle qui l’a accueillie depuis sa venue au monde.

Quand elle voit Nairobi, elle est d’abord dans l’enthousiasme, parce que c’est une nouvelle vie qui l’attend. Elle aime sortir avec ses amies 2 à 3 soirs par semaine, participer à des événements créatifs le week-end, elle reste jamais dans son studio.

Mais c’est ce qu’elle aime plutôt qu’une ville qui dégage la rapidité, le bruit, la compétition et la tension. Pourtant, elle a toujours cru que sa vie serait ailleurs dans cette ville où toutes les opportunités existent.

Comme tu le vois, Introspectiva a une histoire simple mais humaine et passionnante, tout comme le créateur de Jacquemus qui a grandi dans un environnement entouré de champs dans le sud et qui est monté à Paris, la ville de la mode et de où tout est possible.

Ton histoire ne sera jamais banale, ça dépendra uniquement de comment tu la raconte, de pourquoi ces détails de ton storytelling sont importants pour la création de ta marque.

Tout d’abord, tu dois être claire avec tes qualités

Les qualités sont les choses qui font ta personnalité, oui, parce que tu n’en n’a pas seulement 1 ou 2, mais tu en as beaucoup plus, ce mélange de qualité fait partie de Toi et seulement Toi, ainsi que ta marque.

Pour te donner une idée, je vais te proposer des questions à te poser:

Qu’est ce que tu sais faire?

Des pratiques qui te viennent à la tête, ça peut être très simple aussi, tu sais peut-être tirer à l’arc? Dessiner des maisons? Décorer une table? Organiser un voyage sans stress?

Comme je te l’ai dit, ça peut-être simple, mais ces petits détails peuvent rajouter un plus à ta marque.

Qu’est ce que tu sais faire de mieux ou différent des autres?

Tu sais peut-être cuisiner de façon très rapide avec des aliments sains? Dessiner une carte de monde de manière fluide? Te créer un réseau professionnel avec le moins de faille possible?

Qu’est ce que ton entourage disent de tes qualités?

Ton entourage te connaît mieux que quiconque après toi. Ils ont forcément repéré certaines qualités dont tu ne savais peut-être pas que ça existait en toi. Demande à tes amis, collègues, et surtout à ta famille, ceux-ci sont les véritables révélateurs de qualités.

Introspectiva et naturellement douce et réfléchie, très disciplinée, sait poser un environnement totalement apaisant pour être dans la sérénité. Elle a aussi une facilité à se concentrer malgré tout le bruit autour d’elle.

Connais tes défauts.

Oui ça c’est aussi important, pas pour le communiquer négativement dans ta marque, mais pour le sublimer. Considère les défauts comme des imperfections.

Vaut mieux toujours avoir une marque dégageant l’imperfection plutôt qu’une marque qui dégage la perfection.

Parce qu’au fond, une marque respirant la perfection ne dégage rien au final, on ne voit aucune émotion et aucune humanité derrière. On ne voit pas cet aura qui est censé l’entourer et se promener dans son univers.

Une marque avec une imperfection attire une audience qui tombe véritablement amoureuse de celle-ci, parce qu’on voit de l’authenticité et ça prouve qu’on ne fait pas semblant, qu’on est pas une copie pâle d’un autre branding.

Tu dois prendre conscience de tes défauts maintenant pour avoir une marque qui séduit durablement.

Je vois te dévoiler un de mes défauts que je n’aime pas trop dévoiler ( oui, que je n’aime pas…):

Je suis de nature naïve malgré que j’essaie de rester réaliste la majorité de mon temps. C’est un défaut que je pense toujours avoir du mal à assumer aujourd’hui. Mais en même temps, c’est ce traits de personnalité qui fait que je suis créative et imaginative.

Et puis je pense toujours qu’il faut avoir une part de naïveté pour atteindre ce que l’on veut réellement dans la vie.

Voilà, tu connais un de mes défauts! Mais je vais aussi te parler de celui d’Introspectiva:

Très distante, ces amies vivant à Nairobi ne la connaissent pas dans son entièreté. Elle cache même le nombre des ses frères et sœurs, où elle vit exactement à Lamu… Non pas parce qu’elle n’a aucune confiance en elles… Mais parce qu’elle a toujours été ainsi. Ce qui est étonnant parce qu’elle aime profondément l’humanité.

Quelles sont les activités que tu aimes?

Ce sont aussi de grands révélateurs qui vont accompagner ta marque. Avoir des activités définissent aussi qui tu es. Je te donne mon exemple:

J’aime les activités qui me font vider la tête et qui me rendent apaisante par la suite, comme le sport, le tricot, la lecture, dessiner des mandalas, l’écriture, regarder des vidéos de paysages d’un pays en particulier sur youtube,…

Tu as compris? Toi qu’est ce que tu aimes faire? Peut-être que tu aimes jardiner pour te sentir quelqu’un d’accompli? Où prendre des cours d’équitation parce que tu aimes les chevaux, ou faire de la céramide pour réveiller ton côté nostalgique des années 70?

Demande toi toujours pourquoi tu aimes ces activités, qu’est ce que ça permet d’être pour toi? Comment te sens tu après ces habitudes? Comment tu les perçois…

Introspectiva, elle aime lire, mais pour se couper du monde pendant un certain temps, pour rentrer dans son monde à elle.

Elle aime écouter les bruits des vagues à la plage mais aussi toutes sortes de bruits naturels comme les montagnes , la forêt,… Elle se sent transformée après les avoir écoutés et contemplés parce qu’elle a grandi autour de la nature.

Elle aime fabriquer ses propres encens de maisons, faits de bois et d’épices, pour se rappeler de l’île de Lamu, là où les mêmes traditions ont existé et perdurent durant des siècles.

Observe ce que les activités réveillent en toi. Demande toi aussi ce que tu aimes faire sans que ça t’ennuie, quelque chose que tu fais facilement et durablement.

Cette étape est aussi un moyen de savoir ce que tu sais faire.

Observe ce qui dérange dans le monde

Ça aussi, ça en dit long sur toi. Tu as forcément des choses qui t’énervent, que beaucoup de gens le font mais toi non, parce que c’est une mauvaise manière de faire, de penser,…

Il y a certaines façons dont tu as du mal, que tu ne comprends pas. Des mentalités tu ne sais pas pourquoi ça existe. Tu as peut-être des habitudes que tu vois tous les jours que tu ne suis pas par rapport à tes valeurs?

J’ai envie de dire que c’est ce point-là qui fera avancer ta marque, ainsi que ton branding. Tu seras connue pour suivre un certain chemin pour atteindre la vision qui t’aspire.

Moi par exemple, je suis consciente que des marques ne se connaissent pas exactement, à la lettre, ou pensent même que si elles dévoilent leur vraie personnalité, elles auront moins d’impact que la concurrente d’à côté qui a une identité de marque attirant une masse d’audience.

Je ne comprends pas cette façon de prendre la facilité et de “s’inspirer” fortement de la concurrence d’à côté connue pour avoir un succès colossal dans sa marque.

Et cette manière de faire son identité de marque me déroute car je ressens de l’hypocrisie. Je n’ai marre de voir les mêmes couleurs, le même message, pensée car je ne vois aucune authenticité dans leur image.

Et ça je le vois sur presque tous les réseaux sociaux, je le vois presque partout. C’est un détail qui me dérange parce que moi qui met la créativité en avant dans mon quotidien, le fait de voir qu’on se copie les uns et les autres empêche la diversité de la créativité, l’imagination, l’originalité dans la société.

Pour cela, puise sur tes valeurs et demande-toi pourquoi ce sont ces valeurs que tu as choisies? Comment elles sont arrivées dans ta vie? Tu les vois comment dans ton quotidien? Est-ce que tu penses qu’on ne respecte pas ces racines ancrées en toi? Pourquoi tu crois ça? Le monde agit comment avec ces valeurs qui sont dans ton cœur?

Assis-toi un moment pour lire cet article-là ainsi que celle-ci afin de trouver les valeurs-clé de ta marque.

Je vais te dire ce qui chagrine Introspectiva à l’heure actuelle:

Ce besoin constant d’être dans la rapidité, même quand il n’y a pas lieu d’être, elle a eu du mal à le comprendre une fois dans la Capital.

Oui, elle a cette sensation que les gens autour d’elle agit comme s’ils n’avaient jamais le temps de faire quoi que ce soit, même quand ils ont toute une journée libre devant eux.

Agir comme si on était toujours pressé nous empêche de faire de belles réalisations, de réussir ce qu’on veut, de bien réfléchir, de contempler ce qu’il existe devant nous et même tout simplement de prendre du temps pour soi.

Je rajoute aussi qu’ avoir conscience de ce qui te dérange dans le monde te donneras énormément d’idées dans ta communication, dans ton contenu et ça te permettra de réfléchir afin de t’envoler sur d’autres opportunités que tu pourrais dans le futur de ta marque. Donc travailles sur ce point là.

Sache ce que tu veux réellement dans la vie?

Ça te donnera ta vision, et surtout ce que tu veux transmettre comme message. Si tu es honnête envers toi-même, tu as forcément créé ta marque parce que tu voulais participer à un changement dans la société, ton quartier, ta ville, ton pays,…

Même si tu écris un livre, tu veux transmettre ton message à travers tes écrits, même si tu es dessinatrice tu veux transmettre ta part de créativité au monde. Peu importe ce que tu fais, c’est parce que tu veux en partie avoir un impact dans le futur à travers ce que tu fais, que ce soit un petit ou un grand impact.

Pour cela, repère ce qui te dérange dans le monde, dans la société, dans le quotidien. dans la vie. Demande toi pourquoi, et ensuite réfléchis sur ce qu’il faut pour que ça change, en quoi l’avenir sera meilleur quand ce problème sera réglé, si tout le monde avait les mêmes initiatives que toi, qu’est ce qui se passerait en bien?

Malheureusement, tu ne pourras pas changer complètement le monde, mais en te posant ces questions, tu vas clairement avancer dans ta marque, puisque tu le transmettra dans ta communication, sur ton site internet et tes réseaux sociaux, et une audience réagit à ton message.

Tu n’as pas besoin que toute la Terre te suive. Imagine seulement 1% de ton quartier est d’accord avec ta vision et la mette en pratique? Alors imagine 1% de toute l’humanité entière te suive avec internet, les réseaux sociaux, et puis même le bouche à oreille?

Introspectiva, elle, souhaite qu’on garde une grande part de sérénité dans sa vie, c’est ce qui nous permet de nous ressourcer et de devenir meilleur, de jour en jour, de travailler sur notre projet de façon optimale.

Elle pense aussi qu’il faut ralentir, dès qu’on le peut, en étant organisé, que tout le monde peut faire ça. La vie devrait être ainsi, pour vivre dans une terre de paix, d’harmonie, tout en évitant un stress inutile.

On doit aussi prendre conscience de ce qui existe depuis quand est enfant, à savoir les traditions qui nous permettent d’être bien quotidiennement.

C’est comme ça qu’on sera performant dans notre travail, qu’on l’on grandit de manière saine et qu’on préservera notre santé mentale, la santé mentale de toute l’humanité.

Trouve tes sources d’inspi

Trouve tes modèles, uniquement tes modèles, pas ce que tu crois. Ce n’est pas c’est parce qu’une personne est ultra connue dans son domaine tu dois forcément la suivre.

Non si c’est réellement une source d’inspiration pour toi, bien sûr, ne change pas, par contre si c’est parce que tu entends tout le temps parler de cette créatrice de la marque considérée par la marque la plus influente du monde, c’est non. Fais la part des choses.

Questionne toi si elle t’inspire réellement. On le voit clairement sur les réseaux sociaux, Beaucoup prennent pour modèle des célébrités parce que c’est la star du moment, mais une fois qu’elles ont fait leur temps, on les oublient, parce qu’elles répondent à la tendance d’un moment qui fait partie du passé.

Tu sais, il y a des petites pépites, à part que tu trouves, dont on entend souvent pas parler, qui elles ont peut-être une petite audience mais font des travaux extraordinaires parce qu’elles sont restées fidèles à leurs valeurs.

Tu as le droit de prendre pour sources d’inspi de grandes marques, moi-même j’en ai quelques-unes comme Apple par exemple. Mais regarde aussi les autres marques qui se trouvent dans ton domaine, qu’elles soient petites ou grandes. Introspectiva en est l’exemple:

Elle aime énormément la marque de coworking We work, parce qu’elle considère que c’est la marque pionnière qui a permis à des millions de personnes de réfléchir sur leur façon de travailler.

Leur vision “ Transformer le bureau en expérience” l’a intriguée. c’est peut-être même cette marque qui l’a poussée à créer la sienne.

Industrious est aussi sa référence pour son côté très professionnel, ainsi que Mindspace pour son design très soigné.

Un de ses modèles est Vogue, parce qu’elle aime le sérieux que dégage l’image de marque, ainsi que la sobriété. Elle aime aussi la froideur volontaire de son univers.

Mais sa source d’inspiration préférée est Cereal magazine, tout simplement parce qu’elle veut faire ressentir presque les mêmes émotions que la marque comme l’esprit aéré, le sentiment de ralenti, la lenteur, mais aussi une certaine douceur froide.

Bien sûr, elle est influencée par la culture swahilie, une tradition dont elle a grandi dedans, qui lui rappelle la douceur, la respiration, la poésie quotidienne et l’hospitalité profonde.

Lamu l’inspire pour son côté calme, introspective et douce. Ça va se ressentir fortement dans son brand. Mais Nairobi fait aussi partie de son modèle, puisqu’elle a aussi changé sa manière de travailler, grâce à cette ville, qui elle prône l’ambition et la réussite.

Comme tu le vois, Introspectiva ne sait pas inspirée uniquement du Kenya et de son domaine, mais elle a regardé ailleurs dans plusieurs pays comme les Etats Unis.

Elle a aussi pris pour modèle le monde des magazines.

Fais pareil, ne t’arrête ni dans ton domaine, ni au pays où tu vis. Trouve partout… Partout, partout, partout…

Tu es dans le domaine de la broderie, ok, mais ne t’arrête pas dans ce domaine, tu te sens peut-être inspirée par le tricot, le coton,… ou même par les émissions TV sur Arte, par la culture indonésienne, les nuages… Et tu veux mélanger tout dans ton identité de marque? Fais-le.

Maintenant, il est temps que je te parle de l’image de marque d’Introspectiva pour te montrer comment sa connaissance d’elle-même se reflète dans sa marque:

Moodboard d'instropectiva

Comme je te l’ai dit, elle a fondé sa marque de coworking à Lamu. Elle prône principalement le calme,la lenteur, la réflexion, la pause dans l’esprit et l’harmonie.

Les codes de la culture swahilie sont présents comme par exemple les encens parfumés aux épices et aux bois permettant de se sentir chez soi et pour montrer aux adhérents du coworking que sa marque est purement traditionnelle et elle appartient avant tout à la ville où la créatrice a grandi.

Les règles de l’établissement sont simples: soit les adhérents travaillent seuls ou soit en groupe de 4 personnes maximum, toujours pour garder le calme et l’harmonie.

La marque met en avant la concentration optimale pour optimiser sa productivité, et donc pour optimiser la réussite dans les affaires.

Le design de son brand est des tons ivoire, beige et marron, les couleurs des Swahilies, ainsi qu’une touche du bleu de l’océan pour rappeler que ça se passe sur une île dans l’Océan.

La marque dispose de plusieurs salles de détente afin que l’adhérent repose son esprit pendant 20 minutes maximum.

Il y a toujours cet esprit de sérieux malgré les valeurs de l’harmonie, le calme, la détente, tournant autour de la marque.

Apprendre à te connaître te permettra d’avoir d’énormes opportunités dans ton domaine. Tu rendras ta marque solide, donc ne néglige pas cette étape.

Une marque dont on sent un humain derrière qui sait ce qu’elle veut séduira inconditionnellement une audience qui te sera fidèle jusqu’à la fin de sa vie ( oui, aie la mentalité du durable, toujours, toujours, toujours,…)

Pour cela, je t’ai donné des pistes afin que tu fasses ton introspection. Fais ce travail, ça paiera plus tard. Et fais le constamment, malgré que tu te crois connaître par cœur, tout simplement parce que tu ne seras peut-être pas la même personne dans 5 ans, 10 ans, 20 ans, ce qui est normal, puisqu’on mûrit de jour en jour.

Et surtout, apprendre à te connaître te démarquera naturellement de la concurrence, parce que tu te rendras compte que tu as des pensées différentes de celle-ci, tu sauras aussi que tu ne seras pas d’accord sur tout ce qu’elle dit, mais aussi ça te permettra de construire ton propre identité visuelle qui sera naturellement non similaire à la concurrente d’à côté.

Donc fais ce travail sur ça… Source précieuse

Bien sûr, tu veux créer ton identité visuelle totalement alignée à toi… Réserve ton appel découverte maintenant ici.

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