Le rebranding d'Ikea, par mon regard créatif
Ikea, une des marque emblématique de notre époque, qui est un exemple de la créativité. Une entreprise connue pour montrer son imagination mille fois. Une marque dont j’ai décidé de faire son rebranding si j’en étais la fondatrice. Ici, je vais te montrer ma manière de faire une identité visuelle, non pas pour la rendre meilleure, mais pour donner un aperçu de ce qu’est un design minimaliste, poétique et introspectif, puisque Ikea n’est pas de ce genre.
Elle est exactement à l’opposé. C’est une marque prônant la modernité et l’innovation. Tu verras qu’ une identité visuelle introspective, poétique et minimaliste ressemble plus à de la douceur, mais avec un mélange de sérieux et d’onirisme.
On va aller étape par étape:
Qui est Ikea?
C’est une entreprise suédoise, qui fabrique des meubles et objets pour la maison. Ses constructions sont fondées pour la simplicité, la fonctionnalité et l’accessibilité.
Elle a une philosophie assez claire:
- Rendre le design utile au plus grand nombre
- Privilégier la fonction avant l’ornement
- Créer des intérieurs calmes et pratiques.
Elle a donc une esthétique neutre, épurée et rationnelle et elle peut être jugée parfois froide, parfois rassurante.
Ikea est là pour donner une structure, une base avant de raconter une histoire personnelle. Tu veux connaître un peu plus sur mon histoire? Cette page est faite pour toi.
Parlons de son design graphique avant le rebranding
Concernant la palette de couleurs de l’entreprise:
Ces tons phares sont le jaune et le bleu, pourquoi?
Tout simplement parce que ses couleurs font partie du drapeau suèdois, une manière de dire qu’Ikea est originaire de ce pays et qu’elle y appartient.
Mais ce n’est pas seulement pour cette raison:
- Le bleu: Elle donne de la confiance, du sérieux et de la durabilité. La marque prouve donc sa fiabilité ainsi que son organisation, sa stabilité et sa rationalité.
- Le jaune: Elle ajoute de l’accessibilité, l’énergie et l’optimisme. On perçoit aussi la créativité de la marque. Cette couleur attire l’œil, mais évoque aussi la simplicité et la présence humaine.
L’association de la couleur renvoie donc à la fonction, l’optimisme, la rigueur et la démocratisation.
On voit donc que la marque met avant de la clarté contrairement à moi, lors de mon rebranding.
La marque cherche aussi à neurtaliser l’espace avec ses tons blancs, gris, anisi que le noir. Mais aussi, ces 3 couleurs sont là pour dire que tout est simple chez Ikea ainsi qu’une fonction spécifique chacune d’entre elles:
- Le blanc est utiliser comme fond pour aspirer au calme
- le gris est là pour structurer sans dominer ainsi que moderniser sans émouvoir
- noir, il est présent l’écriture et pour contraster.
Retrouve le site ici afin de voir une idée de son univers si tu ne la connais pas.
Maintenant, parlons de la typographie
La marque a créé sa propre typographie primaire, IKEA SANS, comme tu le vois sur son logo.
Sa police est sans serif afin d’être lisible partout et par tout le monde. On ne ressent pas trop d’émotion puisqu’elle vise la simplicité et la neutralité malgré l’accessibilité.
Mais aussi, c’est pour refléter sa vision du design:
- La fonction avant la forme
- L’usage avant l’émotion
- La logique avant l’introspection
L’entreprise est une société totalement conventionnelle avec une touche industrielle. Voilà pourquoi cette typo a été choisie.
L’entreprise est une société totalement conventionnelle avec une touche industrielle. Voilà pourquoi cette typo a été choisie.
Quant à sa typo secondaire, c’est le Noto Régular Sans. Pourquoi? Tout simplement pour rendre lisible ses écrits, ensuite pour accentuer sa simplicité et sa neutralité malgré sa créativité.
Cette police montre que Ikea veut être compris par tous, sans jamais exclure personne.
Quelle est l’audience de la marque?
La marque vise une population conventionnelle de base mais elle touche particulièrement:
- Les jeunes adultes qui ont un budget serrés, venant de trouver leur premiers appartement, ayant un besoin de praticité et de simplicité
- Les familles voulant avoir le meilleur qualité/prix ainsi qu’une meilleure optimisation de l’espace
- Des personnes ne voulant pas penser à la décoration et se simplifier la vie un maximum, c’est donc parfait pour avoir un espace minimalistes chez elles
Avant qu’on fasse donc le rebranding, prend en compte que Ikea a choisi de parler à une majorité de la population. On va dire que c’est une marque mainstream. Voilà pourquoi son branding existe ainsi.
Parlons maintenant du rebranding, fait à ma manière
Déjà, ça sera une marque dont l’intemporalité sera mise en avant. D’ailleurs, tu veux savoir comment construire une identité intemporelle? cet article est fait pour toi.
Maintenant je t’explique l’univers de mon rebranding:
Quand on part travailler, on est entourée de plusieurs stimulus, nous empêchant de nous concentrer sur nous. On n’a pas le temps de voir la beauté des choses, du moins durant 7 ou 8 h de notre quotidien.
On n’arrive même pas à se concentrer sur autre chose que le travail. L’inconfort peut nous donner une charge mentale énorme si on ne fait pas attention à nous et si on ne le veut surtout pas. Oui, parce que la marque considère que c’est à nous de choisir l’inconfort.
C’est pour cela que quand on rentre chez soi, on doit se sentir bien, comme un oiseau libre, comme une loutre. Loin des stimulus, de toutes décorations futile et de toute distraction comme la télé, le téléphone, et autres. On vit dans une douceur minimaliste chez mon Ikea.
Que sera donc concrètement mon rebranding?
Un univers féminin, oui, ce sera un espace dédié aux femmes plus particulièrement, celles qui recherchent la douceur, une fois qu’elles rentrent chez elles. Des femmes voulant un effet à la fois sobre et cocooning.
Je m’adresse aux trentenaires, qui vivent peut-être seules chez elles, du moins pour l’instant.
Des femmes au caractère calme, qui aiment le slow living, qui aiment se faire masser, prennent l’importance de se soigner intérieurement, donc elles prennent soin de leur santé mentale.
Elles ne se laissent pas emporter par la vie rapide, elles ont constamment besoin de calme et de sérénité.
Elles ne cherchent pas à rajouter toutes formes de distractions inutiles. Elles ne sont donc pas présentes constamment sur les réseaux sociaux pour suivre des scandales, théories complotistes, des dramas. La majorité n’ont même pas la télé chez elle.
Elles n’ont pas ce grand écran chez elles afin d’éviter de tomber sur toutes les informations anxiogènes.
Elles privilégient donc la lecture ainsi que les activités calmantes. Elles vont dans des ateliers d’écriture ou de lecture. Elles mettent en avant énormément de centres d’intérêt dans leur activités.
Elles n’ont pas d’enfants, sinon, elles en ont de 1 à 2 enfants.
Elles sont relativement assez sociables pour créer des relations saines et profondes. Mais elle aime réellement la solitude.
Elles aiment être seules pour pouvoir se ressourcer et même tout simplement elles ne cherchent pas à vouloir penser à autre chose. Donc elles sont là, chez elle, à se concentrer sur le moment présent, soit en ne faisant rien, soit, en écoutant des bruits apaisants, ou en lisant.
Mais aussi, elles sont très sensibles à ce qu’elles touchent, donc l’importance de sentir une sensation par la peau est très présente en elles.
Que sera la palette de couleurs lors du rebranding de la marque?
Pour refléter la féminité est la maturité de la mature, la marque partira sur des tons rouges rosé légèrement teintée en marron. Des couleurs parfaites pour parler de douceur et de minimalisme, pour incarner la vraie personnalité de la marque.
Voici mes codes couleurs:
- B76868: Un vieux rose brunifié: elle incarne la maturité émotionnelle, la retenue et la chaleur continue
- F1D6D6: Un rose poudrée très claire: elle représente la douceur, l’intimité et le silence
- E67EC5: Un rose magenta lumineux: une couleur qui est là pour la créativité, l’énergie féminine affirmée et l’émotion vivante
- 9B7575: Un taupe rosé: Elle la stabilité, l’ancrage et l’équilibre
- 9B2D2D: Un rouge profond et dense: elle ajoute de l’intensité, la force intérieure, la passion maîtrisée et la décision.
Voilà comment je vais les utiliser:
- En couleur principale: Le Rouge profond ainsi que le vieux Rose
- Couleur de fond: Le vieux Rose de temps en temps mais surtout le Rose poudré clair
- En écriture: Le Rose poudré clair et le taupe rosé de temps en temps, mais principalement le Rouge profond et le vieux rose
- En couleur surprise: Le Rose magenta
- Pour colorer les bordures: Le vieux Rose, le taupe rosé de temps en temps et le Rose poudré clair
Ce que cette association de couleurs donne à la marque:
Elle incarne un lieu intérieur, presque un espace psychologique. Elle rend un univers féminin adulte, réfléchi et introspectif, il ne s’agit donc pas d’une douceur naïve, mais d‘une douceur retenue.
On est dans la présence et la conscience en soi.
Elle crée un espace silencieux minimaliste et silencieux avec le fond Rose poudré clair. Le Rouge profond en écriture est là pour donner de l’importance à ce que je dis. Je l’utilise avec parcimonie pour ne pas faire un effet de choc.
La palette de couleur est donc pour la femme consciente d’elle-même, calme mais profondes, qui n’aime pas le bruit visuel.
Et concernant la typographie du rebranding?
Ces 2 typographies sont sublimes pour adoucir les mots pendant l’écriture:
- Rosehot free version
- Andalos
La police RoseHot free version est là pour mettre en avant le fait main, l’intimité, la douceur et la présence humaine.
Elle crée donc une sensation d’artisanat, une impression de proximité avec le textile et une chaleur presque corporelle.
La typo Andalos est l’ancrage et la respiration.
Elle a un rôle structurant, calme et stabilisant.
Cette combinaison de typo renforce le confort, le “se sentir chez moi”, ainsi l’instant présent.
Malgré que la police Andalos soit rationnelle, elle garde comme même une douceur. On dira d’elle une douceur structurelle.
Vint ensuite les valeurs…
Vu qu’on fait un rebranding plus poétique et introspectif de la marque, il est donc normal que les valeurs seront très différentes.
Je te présenter celles de mon Ikea:
le Confort: pour mettre l’accent sur l’absence du stress et d’un espace qui ne demande pas d’effort
la Douceur: qui vient après le confort, elle ne manifeste pas des matières visuelles calmes, des couleurs du textile qui n’agresse pas et des formes qui enveloppent.
Se sentir bien chez soi: je parle de sécurité intérieure, cette valeur dit cela: ici on peut se poser et respirer.
l’Instant présent: qui suggère de ralentir, habiter sur le moment ici, là, et ne pas consommer dans l’urgence.
le Fait main: Pour dire que le rebranding d’Ikea ne repose pas sur l’artisanal. Elle évoque le soin, l’imperfection assumée et la chaleur humaine.
Tu veux apprendre à structurer tes valeurs? Voici comment faire ici.
Voilà ce que ces valeurs disent que le Ikea rebrandé:
La marque n’est plus une marque qui organise la vie, mais on est à la rencontre de celle qui prend soin du quotidien.
On est passé à un système à un refuge. On recherche donc dans ce Ikea pour avoir du repos, et non pour optimiser notre vie pratique.
Le confort, chez cette marque revisitée, est émotionnel, sensoriel, mental.
La maison devient donc un prolongement de l’état intérieur, et pas juste un espace utile.
Cet Ikea là, respecte le rythme de ces clientes. Il ne s’agit plus donc de sur stimulation de l’esprit.
On est sur une marque qui dit: “comment vivre mieux, comment habiter mieux” et non plus “ comment meubler mieux”
La vision nous dit de ne pas s’attacher à la précipitation, qu’on choisit pour durer et qu’on vit avec qu’on a.
C’est pour cela qu’on est pas sur de la surproductivité en privilégiant le fait main, oui, puisque quand on fait à la main, on respecte la santé de la marque ainsi que la santé des autres.
Le rebranding nous invite donc à habiter avec plus de calme, de douceur et de présence.
Voila le rebranding d’Ikea que j’ai eu un plaisir à faire. Une marque qui m’a particulièrement passionnée car je suis fan du design scandinave qui a une créativité à elle. Une marque qui est restée totalement fidèle à ses valeurs.
Tu veux être fidèle à tes valeurs et avoir une identité visuelle 100% alignée à toi? Vient à ma rencontre ici pour réserver ton appel découverte.
A très bientôt, ma source précieuse…