Le rebranding d’Ikéa, par mon regard créatif

Le rebranding d’Ikea, par mon regard créatif Ikea, une des marque emblématique de notre époque, qui est un exemple de la créativité. Une entreprise connue pour montrer son imagination mille fois. Une marque dont j’ai décidé de faire son rebranding si j’en étais la fondatrice. Ici, je vais te montrer ma manière de faire une identité visuelle, non pas pour la rendre meilleure, mais pour donner un aperçu de ce qu’est un design minimaliste, poétique et introspectif, puisque Ikea n’est pas de ce genre. Elle est exactement à l’opposé. C’est une marque prônant la modernité et l’innovation. Tu verras qu’ une identité visuelle introspective, poétique et minimaliste ressemble plus à de la douceur, mais avec un mélange de sérieux et d’onirisme. On va aller étape par étape: Qui est Ikea? C’est une entreprise suédoise, qui fabrique des meubles et objets pour la maison. Ses constructions sont fondées pour la simplicité, la fonctionnalité et l’accessibilité.  Elle a une philosophie assez claire: Rendre le design utile au plus grand nombre  Privilégier la fonction avant l’ornement Créer des intérieurs calmes et pratiques. Elle a donc une esthétique neutre, épurée et rationnelle et elle peut être jugée parfois froide, parfois rassurante. Ikea est là pour donner une structure, une base avant de raconter une histoire personnelle. Tu veux connaître un peu plus sur mon histoire? Cette page est faite pour toi. Parlons de son design graphique avant le rebranding Concernant la palette de couleurs de l’entreprise: Ces tons phares sont le jaune et le bleu, pourquoi? Tout simplement parce que ses couleurs font partie du drapeau suèdois, une manière de dire qu’Ikea  est originaire de ce pays et qu’elle y appartient.  Mais ce n’est pas seulement pour cette raison:  Le bleu: Elle donne de la confiance, du sérieux et de la durabilité. La marque prouve donc sa fiabilité ainsi que son organisation, sa stabilité et sa rationalité.  Le jaune: Elle ajoute de l’accessibilité, l’énergie et l’optimisme. On perçoit aussi la créativité de la marque. Cette couleur attire l’œil, mais évoque aussi la simplicité et la présence humaine. L’association de la couleur renvoie donc à la fonction, l’optimisme, la rigueur et la démocratisation. On voit donc que la marque met  avant de la clarté contrairement à moi, lors de mon rebranding.  La marque cherche aussi à neurtaliser l’espace avec ses tons blancs, gris, anisi que le noir. Mais aussi, ces 3 couleurs sont là pour dire que tout est simple chez Ikea  ainsi qu’une fonction spécifique chacune d’entre elles: Le blanc est utiliser comme fond pour aspirer au calme le gris est là pour structurer sans dominer ainsi que moderniser sans émouvoir  noir, il est présent l’écriture et pour contraster.   Retrouve le site ici afin de voir une idée de son univers si tu ne la connais pas. Maintenant, parlons de la typographie La marque a créé sa propre typographie primaire, IKEA SANS, comme tu le vois sur son logo.  Sa police est sans serif afin d’être lisible partout et par tout le monde.  On ne ressent pas trop d’émotion puisqu’elle vise la simplicité et la neutralité malgré l’accessibilité. Mais aussi, c’est pour refléter sa vision du design: La fonction avant la forme L’usage avant l’émotion La logique avant l’introspection L’entreprise est une société totalement conventionnelle avec une touche industrielle. Voilà pourquoi cette typo a été choisie. L’entreprise est une société totalement conventionnelle avec une touche industrielle. Voilà pourquoi cette typo a été choisie. Quant à sa typo secondaire, c’est le Noto Régular Sans. Pourquoi? Tout simplement pour rendre lisible ses écrits, ensuite pour accentuer sa simplicité et sa neutralité malgré sa créativité.  Cette police montre que Ikea veut être compris par tous, sans jamais exclure personne. Quelle est l’audience de la marque? La marque vise une population conventionnelle de base mais elle touche particulièrement: Les jeunes adultes qui ont un budget serrés, venant de trouver leur premiers appartement, ayant un besoin de praticité et de simplicité Les familles voulant avoir le meilleur qualité/prix ainsi qu’une meilleure optimisation de l’espace  Des personnes ne voulant pas penser à la décoration et se simplifier la vie un maximum, c’est donc parfait pour avoir un espace minimalistes chez elles    Avant qu’on fasse donc le rebranding, prend en compte que Ikea a choisi de parler à une majorité de la population. On va dire que c’est une marque mainstream. Voilà pourquoi son branding existe ainsi. Parlons maintenant du rebranding, fait à ma manière Déjà, ça sera une marque dont l’intemporalité sera mise en avant. D’ailleurs, tu veux savoir comment construire une identité intemporelle? cet article est fait pour toi. Maintenant je t’explique l’univers de mon rebranding:  Quand on part travailler, on est entourée de plusieurs stimulus, nous empêchant de nous concentrer sur nous. On n’a pas le temps de voir la beauté des choses, du moins durant 7 ou 8 h de notre quotidien. On n’arrive même pas à se concentrer sur autre chose que le travail. L’inconfort peut nous donner une charge mentale énorme si on ne fait pas attention à nous et si on ne le veut surtout pas. Oui, parce que la marque considère que c’est à nous de choisir l’inconfort.  C’est pour cela que quand on rentre chez soi, on doit se sentir bien, comme un oiseau libre, comme une loutre. Loin des stimulus, de toutes décorations futile et de toute distraction comme la télé, le téléphone, et autres. On vit dans une douceur minimaliste chez mon Ikea.  Que sera donc concrètement mon rebranding? Un univers féminin, oui, ce sera un espace dédié aux femmes plus particulièrement, celles qui recherchent la douceur, une fois qu’elles rentrent chez elles. Des femmes voulant un effet à la fois sobre et cocooning.  Je m’adresse aux trentenaires, qui vivent peut-être seules chez elles, du moins pour l’instant. Des femmes au caractère calme, qui aiment le slow living, qui aiment se faire masser, prennent l’importance de se soigner intérieurement, donc elles prennent soin de leur santé mentale.  Elles ne se laissent pas emporter par la vie rapide,

Comment créer une identité visuelle intemporelle et cohérente?

Comment créer une identité visuelle intemporelle et cohérente? Comment je te l’ai dit dans cet article là, vise la durabilité plutôt que les tendances, qui elles, choses constamment. Bien sûr sert en toi, mais seulement pour créer ta propre identité visuelle intemporelle. Ça te rendra unique naturellement. Aesop, Patagonia, Maison Margiela, Muji uniqlo et énormément de marques ont fait le choix d’évoluer avec leur propre vision, sans être influencées par quoi que ce soit. Elles ont fait le choix aussi de construire leur propre monde, leur propre code du design autour de leur marque, même si elles n’étaient pas compréhensible au début, ce qui est normal. Mais aujourd’hui elles font partie des marques cultes dans le monde. En construisant une identité visuelle intemporelle et cohérente, je préfère te dire les choses de façon réaliste: Peut-être que tu attireras moins de personnes que ta concurrence, mais sûrement les bonnes personnes.   Oui, on t’aimera sûrement pour les choses que tu fais différemment des autres, et au final, avec le temps, tu deviens gagnante en te montrant telle que tu es, source précieuse, puisque que tu deviens séduisante et attachante aux yeux des autres en traversant ce chemin là. Je vais te dire comment créer une identité visuelle intemporelle et cohérente dans le but d’avoir une marque solide dès le début afin qu’elle évolue dans le futur de la meilleure façon. Mais d’abord, je vais te présenter la personnage principale de cet article, qui n’est rien d’autre qu’Intemporella, une source précieuse qui a réussi à construire son univers en choisissant l’intemporalité et la cohérence. Allons-y. Tout d’abord, tu dois être claire avec tes valeurs J’en ai parlé dans tous mes articles de blog depuis le début, en particulier celle-ci. Ce qui est normal, les valeurs sont celles qui sont la source de ton identité de marque, et de ton identité visuelle, puisqu’elles vont permettre de choisir tes typo, ta palette de couleurs, tes motifs, et puis ton logo aussi.  Ce sont celles qui guident tout depuis le début. C’est pour cela que tu dois prendre le temps de réfléchir sur tes valeurs pour ne pas prendre le chemin qui te portera préjudice dans l’avenir, c’est-à-dire, attirer la mauvaise audience, ou pas d’audience du tout. Elles sont aussi celles qui dévoilent beaucoup sur ta personnalité, et c’est une étape importante à ne pas négliger en construisant ton identité visuelle, parce que c’est ta personnalité qui te rend passionnante aux yeux de ton audience. Assieds toi, prends un stylo, puis écrit entre 3 à 5 valeurs que tu veux refléter aux yeux des autres. Parfois tu n’as même pas besoin de réfléchir, il se peut qu’elles viennent naturellement. Sinon, pose-toi ces questions: Qu’est ce que tu ne supportes pas? Tu as forcément des choses qui te mettent mal à l’aise, des mentalités que tu ne comprends pas pourquoi elles existent, une chose qui te fatigue quand tu le vois, des initiatives que tu refuses de faire même si ça te rapporte beaucoup plus tard. Demande toi aussi qu’est ce qui de te donne envie de t’éloigner d’un endroit, d’un projet, d’une personne,… Quand est-ce que tu te sens alignée? A quel moment te sens-tu calme? Et pourquoi? Quand est-ce que tu te sens si fière de toi sans avoir besoin de validation? Qu’est ce que tu pourrais faire durant des heures, des heures et des heures sans te forcer? Oui tes valeurs vivent là où tu ne forces pas. Qu’est ce que tu défends, même en silence? Ce que tu incarnes, et non ce que tu dis. Qu’est ce que tu respectes profondément chez quelqu’un? Qu’est ce que tu protèges instinctivement? Qu’est ce que tu ne négocies jamais?  Si tu devais vivre une seule ligne directrice… Finis cette phrase: “ Je veux vivre une vie où…” C’est la valeur la plus forte qui va ressortir, donc intègre la à votre marque. Et surtout demande toi si ces valeurs te ressemblent complètement, et non des valeurs que tu crois aimer pour le regard des autres. Aide-toi de ton entourage pour en apprendre un peu plus sur toi, car ce sont les proches qui te connaissent le mieux, après toi. On parle de notre source précieuse Intemporella? Je te la présente: Elle a décidé de fonder sa marque de bougies parfumées. Ce qu’elle aiment ce sont les fleurs violettes: tout ce qui est violette, iris, lavande, lilas, iris,… Elle a passé un temps fou à apprendre leurs composants, variétés, odeurs, origines,.. et ça depuis des années, quand elle a décidé un jour, de rentrer chez un fleuriste passionné lui aussi par ces fleurs pourpres.  C’est en rentrant chez ce fleuriste qu’elle a eu comme cette impression que sa vie avait changé depuis ce jour. Depuis elle a fait que ce documenté sur ces fleurs, parce que c’était devenu une passion.  Elle est technicienne de laboratoire, donc elle est dans un domaine de la santé, ce qui fait qu’elle donne aussi de l’importance sur les dangers d’inhaler des odeurs constamment.  Donc pour elle on doit penser à sa santé avant de vouloir acheter quoi que ce soit, même s’il s’agit de produit naturel.  Elle est aussi amoureuse de la nature, en particulier des jardins, même si elle n’en a pas aujourd’hui, son truc c’est de passer du temps dans un jardin, enfin non, plutôt de vivre dans un jardin.  Ce que je veux dire c’est qu’elle, si le temps le permettait, si les saisons n’existaient pas, sa demeure serait un jardin, elle y installerait son canapé, sa cuisine, son lit. C’est son songe, elle se permet d’y rêver constamment. Mais avant tout vaut mieux toujours être claire avec la clientèle, comment utiliser les bougies, les dangers d’en abuser trop souvent, l’importance d’être à l’aise avec les sentences pour ne pas se sentir nauséeuse jusqu’à la fin de la journée, oui, ce n’est pas tout le monde qui aime la lavande. Donc ces valeurs sont celle-ci: La prévention sanitaire, l’éducation sur les fleurs violettes, l’essence naturelle, la liberté

Qu’est ce qu’un branding poétique et introspectif

Qu’est ce qu’un branding poétique et introspectif? On entend rarement parler de cette forme branding. Pourtant, il existe des marques qui l’utilisent de manière consciente ou inconsciente.  Ces marques ne sont pas autant connues que Zara, Dior ou le magazine Vogue, tout simplement parce que le monde actuel met en avant la rapidité et le tape à l’œil, ce qui est profondément contraire au branding poétique et introspectif.  Celle-ci offre la précision, les détails dans chaque chose, dans la lenteur, elle cherche à toucher de façon durable leur audience.  Les marques qui adoptent cet univers arrivent à avoir une relation solide avec leur audience du fait qu’elles ont décidé de s’exprimer en allant à contre-courant de la société d’aujourd’hui. Sache qu’il y a un public qui prône le slow life, le minimalisme, l’introspection avec une énorme touche d’émotion. Si c’est ta vision de la vie, tu peux avoir ta propre audience avec ton branding poétique et introspectif, sans te travestir.  Mais pour cela, tu dois te demander ce que c’est exactement? Plongeons dans ce monde peu exploité. Mais avant, je te présente la sublime Poétilisma, une gardienne de l’introspection poétique, c’est notre personnage principale qui est heureuse d’exister pour notre exemple afin qu’on étudie son branding ensemble.  1) Qu’est ce qu’un branding introspective et poétique? a) D’abord parlons du branding poétique C’est un univers qui habite la beauté partout, que ce soit dans le design ou les mots. C’est un monde porteur d’émotions, une manière de se sentir et de raconter. Là où tu peux t’exprimer pleinement, où tu as le droit d’écrire ton conte de fée. C’est un endroit plus vivant que le minimalisme. La typographie utilisée est parfois avec serif, mais tu peux trouvées des typo fines et élégantes ou inspirées du calligraphie. Certaines marques utilisent des polices d’écriture décoratives.  Ce branding aime les motifs, peu importe leur forme, qu’elles soient imposantes ou non comme les fleurs, feuilles, vagues, brumes, lignes fines… tu as compris que l’identité visuelle repose sur un univers féminin. C’est un univers qui joue sur la lumière, les textures douces et sur les espaces vides. Quand aux couleurs, comment dire… tu peux utiliser les couleurs que tu veux du moment que ça exprime les émotions que tu veux. Mais généralement on y voit des teintes tendres, lumineuses, naturelles, brumeuses, désaturées Je te présente un univers poétique b) Maintenant, découvrons ce qu’est un branding introspectif C’est une identité qui n’a pas vraiment intérêt à plaire mais c’est où l’on révèle son monde intérieur Là, l’identité visuelle se construit pour exprimer des émotions sincères, des pensées, une sensibilité. Elle ne cherche pas à être belle mais plutôt à dire quelque chose. Pour être claire, on crée à partir de ce qu’on ressent réellement à partir de son histoire, sa personnalité et sa vision du monde.  Avant de penser à ce “ comment plaire”, on pense d’abord à ce qu’on veut transmettre: tu veux transmettre la paix? La douleur? La solitude? L’espoir,… Ce genre d’identité visuelle, comme tu le vois, peut transmettre des émotions négatives, le seul point que j’aime le moins. Concernant son esthétique:  Les motifs sont des formes simples mais symboliques.  Les couleurs sont tamisées, on peut surtout avoir des tons sombres et mystérieux. Les espaces sont plutôt minimalistes, simple On va sur un rythme lent, vu que l’on cherche à exprimer les émotions en profondeur. Les marques introspectives sont souvent des métiers artistiques et sensibles, marques de vêtements conceptuels et éthiques, de parfumeries,… Je te présente un univers introspectif c) Pour finir, rencontrons le branding la fois poétique et introspectif L’enclos d’une source précieuse… C’est une identité dont l’univers poétique rajoute une sensibilité, de douceur. d’ émotions positives mais aussi de la luminosité. Ensuite le monde introspectif donne une touche de mélancolie, d’intensité émotionnelle, de mélancolie, de réflexions, mais surtout de sincérité. Pour résumer tout ce tralala, c’est un branding qui fait ressentir et réfléchir à la fois.  Mais ce n’est pas tout… On nage sur un mood lent, qui murmure, qui touche à de l’intime tout en restant puissant. C’est un endroit qui est peut-être naïf car l’on tombe à de l’émerveillement, mais qui reste réaliste, qui reste plein d’espoir.  Chaque détail, que ce soit le logo, la typographie, les couleurs, les motifs,… porte un sens dans l’identité visuelle, l’image de marque. C’est un espace où l’on cherche à ressentir, contempler, réfléchir et s’écouter… On fait ressortir tout ce qui est en toi. Tout ça fait parti d’un mouvement minimaliste Les émotions qui tournent autour de cette maison sont la sérénité, la nostalgie, l’enchantement, la profondeur.  Ce que tu dois te dire c’est qu’on approche d’un enclos personnel, où la marque se livre entièrement ses sentiments à son audience dans le but de toucher les cœurs et avoir un lien durable avec ses fans.  Tu comprends? On va l’expliquer clairement, c’est ici que Poétilisma va devoir se présenter.  Je te présente un univers poétique et introspectif 2) Quels sont les types de logos d’un branding poétique et introspectif Ça peut être tout, un monogramme, logotype, logo symbole, logo abstraits, logo mascottes,… du moment que ça suit ta philosophie… tout en restant sobre 3) Parlons des typo Tu peux prendre des Serifs, Sans Sérifs, Décoratifs. Mais tu peux aller plus loin, et je t’invite même à le faire: les typos classiques, calligraphiques, manuscrites, créatives, féminines, fantastiques,… Choisis plutôt des polices aux serifs fins, délicates, littéraires. On opte aussi pour des lettres arrondies ou légèrement allongées. Des lettres cherchant à transmettre le minimalisme émotionnel et laisser apparaître la respiration dans le branding poétique et introspectif. Encore une fois tu peux utiliser tout ce que tu veux du moment que ça reste cohérent dans ton branding.  Mais avant de continuer, je te représente Poétilisma. Cette source précieuse est dans la création de contenu sur le parfum. Tu dois t’en douter mais son mood elle a presque les mêmes valeurs/ pensées que moi. Elle veut toucher son audience par la lenteur, la douceur et la sensibilité